Veletableret dansk niche-webshop inden for baby & børn – stærkt brand og stor kundebase

LuxBaby.dk er en veletableret dansk webshop inden for baby- og børneprodukter med rødder tilbage til 2018 og med en omsætning i 2025 på over 4,8 mio. kr. inkl. moms.

Forretningen hviler på et solidt fundament og der forventes +25 % vækst i 2026, hvor vi allerede i januar har realiseret vækst- tal på over 80 % sammenlignet med januar 2025.

Vi forventer et EBIT-resultat for 2025 på ca. 300.000 kr., og budgettet for 2026 viser et forventet EBIT på +400.000 kr.

Allerede nu kan vi se, at januar måned alene genererer et nettooverskud efter alle omkostninger på ca. 40.000–50.000 kr. til ejer, hvilket understreger forretningens løbende indtjeningsevne.

Her overtager køber et stærkt og veldokumenteret brand med høj kundetillid:

⭐ 4,9 på Trustpilot (590+ anmeldelser)
📱 22.000+ følgere på sociale medier (insta og Facebook med stor datamængde for annoncering)
🛒 11.000+ årlige ordrer
📧 17.900 e-mailabonnenter:

Alene omkostningen ved at opbygge en e-mailbase af denne størrelse vurderes konservativt til 20–40 kr. pr. subscriber / lead, svarende til at du som ny eller etableret skal bruge ca. 350.000–700.000 kr. på opbygning, dette ekskl. tid, test, fejlretning og marketing-knowhow.

Lager – en helt central og ofte undervurderet styrke

Shoppen overtages fuldt operationel fra dag ét med et gennemarbejdet, sæsonoptimeret og markedskonformt varelager, der sikrer omsætning og cashflow med det samme. Derudover er der allerede foretaget indkøb og disponeringer, som dækker de næste 6–8 måneder, hvilket giver køber en markant fordel i forhold til planlægning, likviditet og leveringsflow.

Opbygning af et tilsvarende lager fra bunden er både kapital- og tidskrævende. I praksis tager det typisk 8–12 måneder fra første ordre hos leverandør til den fulde effekt af indkøbene kan ses i omsætningen. Dette skyldes bl.a., at leverandører inden for baby- og børneprodukter sjældent har store lagerbeholdninger, som man blot kan trække fra fra dag ét – produktion, levering og sæsonplanlægning kræver lang horisont.

Ved at overtage LuxBaby.dk springer køber denne opbygningsfase over, undgår dyre begynderfejl og får i stedet en forretning, der er klar til at sælge fra første dag. Samtidig reduceres likviditetspresset væsentligt, da der ikke betales moms af varelageret ved virksomhedsoverdragelse, hvilket i sig selv er en betydelig økonomisk fordel.

Uforløst potentiale

Der er fortsat et betydeligt vækstpotentiale, som endnu ikke er fuldt udnyttet. Især e-mailbasen rummer et stort uudnyttet salgspotentiale, hvor der med relativt enkle greb kan skabes øget gentagelsessalg og højere kundelivstidsværdi.

Der er et oplagt potentiale i at udvide sortimentet med flere komplementære produkter og nye leverandører. Med den eksisterende kundebase, høje kundetillid og et veletableret setup vil tilføjelse af nye brands og produktkategorier kunne give et markant løft i både omsætning og ordrestørrelse, uden tilsvarende stigning i faste omkostninger. Forretningen har allerede den nødvendige infrastruktur, trafik og efterspørgsel – hvilket gør sortimentsudvidelse til en af de hurtigst realiserbare vækstgreb for en ny ejer.

For en lokal køber vil der desuden være et oplagt potentiale i at åbne en fysisk butik, som kan kombineres med webshoppen. Her kan man udnytte det allerede indkøbte varelager optimalt og skabe øget synlighed, tillid og mersalg gennem en omnicanal-strategi.

Ideel køber & overdragelse

Casen er ideel for en køber, der ønsker en gennemprøvet e-commerce-platform med dokumenteret efterspørgsel, stærkt brand og betydeligt vækstpotentiale. Der tilbydes fleksibel overdragelse, mulighed for sælgerfinansiering samt aktiv støtte i opstarts- og overgangsfasen.

Shoppen er flytbar og kræver med nuværende lagerværdi en lagerfacilitet på mellem 100 - 200 kvm afhængig af indretning, der er også mulighed for i en periode at drive shoppen fra nuværende lagerfacilitet.

Vi tilbyder den rette køber en betydelig sælgerfinansiering, da vi har stor tillid til, at shoppen er sund, veldrevet og i fortsat vækst.

Vores mål er at hjælpe køber sikkert i mål – på attraktive og realistiske vilkår – så de bedst mulige forudsætninger for en succesfuld start som ny ejer er til stede.

Som ved andre finansieringsløsninger stilles der krav om solid sikkerhed for finansieringen. Til gengæld er vi fra sælgers side indstillet på aktivt at bidrage til en tryg, professionel og succesfuld overdragelse.

Økonomiske nøgletal

Drift & vækst

Nøgletal - Omsætning incl moms
2024 3.793.436 kr
2025 4.823.929 kr.

Årlig vækst
2024 92 %
2025 27 %

Bruttomargin
2024 38,2 %
2025 39,8 %

Bruttofortjeneste (ex. moms)
2024 1.071.620 kr.
2025 1.436.392 kr.

Antal ordrer
2024 9.294
2025 11.178

Kunder & konvertering

Konverteringsrate
2024 1,79%
2025 1.83%

Tilbagevendende kunder
2024 24,5%
2025 29,3%

Marketing & brand

Trustpilot: 4,9 ★ (590+ anmeldelser)
E-mailabonnenter: 17.700
SoMe: 22.700+ følgere samlet

Produktet

LuxBaby.dk sælger et kvalitets-udvalg af baby- og børneprodukter til moderne forældre — herunder babytøj, accessories, legetøj, gaver og must-haves til hverdag og fest. Alle produkter er fra populære mærker, som kombinerer komfort, design og holdbarhed.

Markedsføringskanaler

Meta:
Facebook og Instagram

- Google
- Partner-ads
- SEO
- Internetforums
- Visa Cashback

Omkostninger

Omkostningerne pr. mdr. er alene til følgende:

Shopify ca. 6.500 kr. (omsætningsafhængig og incl års abon. og apps for 2025 tal for året)
Clerk.io 1.624 kr.
Klaviyo ca. 3.500 kr.
Lagerlokaler ca. 2.600 kr.
Emballage ca. 2 - 3.000 kr.

Markedsføring- variable omkostninger til:

Google
Facebook
Partner-ads
Visa Cashback

Andre variable omkostninger

Fragt

Shopsystem

Virksomhedens historie

LuxBaby.dk blev oprindeligt etableret i 2018 af en tidligere ejer og blev overtaget af nuværende ejere i 2022. På overtagelsestidspunktet var shoppen en veldrevet vækstcase med solid medvind fra perioden under og efter corona, herunder en stærk kundebase og et kendt brand i markedet.

Kort efter overtagelsen blev webshoppen ramt af et hackerangreb den 1. december 2022, hvilket betød, at 2023 ikke fik den forventede opstart. I 2024 blev der derfor truffet et bevidst strategisk valg om at investere markant i forretningen, herunder opbygning af varelager, øget marketingindsats samt en gennemgribende opdatering af webshoppen. Disse investeringer har skabt grundlaget for den efterfølgende vækst og skalering, og shoppen drives i dag som en sund og overskudsgivende forretning.

LuxBaby.dk drives med fokus på en stærk kundeoplevelse, hvor service og tillid er førsteprioritet. Sortiment, priser og kampagner tilpasses løbende markedet, hvilket sikrer høj kundetilfredshed og en voksende andel af tilbagevendende kunder.

Svagheder/udfordringer

Som mange vækstwebshops har LuxBaby.dk enkelte områder med forbedringspotentiale. Driften har i perioder været præget af bevidste investeringer i vækst frem for kortsigtet indtjening, hvilket betyder, at der i dag ligger et klart og dokumenteret potentiale for hurtig profitoptimering. Marketing, indkøb og lagerstyring kan relativt enkelt strammes op, ligesom yderligere fokus på gentagelseskøb og automatisering vil kunne løfte indtjening markant.

Stærke sider

LuxBaby.dk er en veletableret dansk niche-webshop med et stærkt og genkendeligt brand, opbygget over flere år siden 2018.

Shoppen har en meget høj kundetillid dokumenteret gennem 4,9★ på Trustpilot og en stor andel tilbagevendende kunder. Der er en stor aktiv e-mailbase, aktiv tilstedeværelse på sociale medier og stabil trafik ved en god SEO optimering og derved god organisktrafik

Forretningen er skalerbar, kræver ingen re-branding og er klar til videre drift og vækst for en ny ejer med fokus på struktur, marketingoptimering og indtjening.

Strategi

Den nuværende strategi for LuxBaby.dk er at drive og udvikle forretningen på et solidt og skalerbart fundament med fokus på langsigtet værdiskabelse. Strategien bygger på et bredt og dybt sortiment af kvalitetsprodukter fra anerkendte leverandører, konkurrencedygtige kampagner og en stærk kundeoplevelse som centralt omdrejningspunkt. Der investeres løbende i performance marketing, e-mail marketing og optimering af gentagelseskøb, samtidig med at webshoppen teknisk og visuelt holdes opdateret. Målet er stabil vækst, forbedret indtjening og en fortsat styrkelse af brandets position i markedet.

Ideel køber

Den ideelle køber er en erfaren e-commerce-aktør, iværksætter eller mindre virksomhed, som ønsker at overtage en veletableret webshop med stærkt brand, eksisterende kundebase og dokumenteret efterspørgsel. Køberen har forståelse for digital markedsføring, lagerstyring og drift og ser værdien i at videreudvikle en forretning med et solidt fundament frem for at starte fra bunden.

Derudover er casen særligt attraktiv for en strategisk køber, fx en eksisterende webshop, fysisk butik eller brand i baby- og børnesegmentet, som ønsker at udvide online tilstedeværelse, udnytte stordriftsfordele og accelerere væksten via eksisterende systemer, indkøbsaftaler og marketingkanaler.

Endelig er forretningen velegnet til en køber, der ønsker hands-on ejerskab eller et mindre team, hvor der kan skabes betydelig værdi gennem struktur, procesoptimering og fokuseret kommerciel eksekvering. Mulighed for sælgerfinansiering og grundig overdragelse reducerer indgangsbarrieren og gør casen attraktiv for både førstegangskøbere og erfarne operatører.

Opstartshjælp

Efter aftale kan sælger bistå i en overgangsperiode på op til 6 måneder, med fleksibelt omfang tilpasset købers behov, således at den nye ejer får de bedste forudsætninger for at videreføre og udvikle forretningen.