Webshop med herrepleje: Trimmeriet.dk – 33.447 kunder, 295.000 kr. inkl. lager

Hvorfor er omsætningen faldet? Vi har de seneste år brugt vores tid og penge på vores andre webshops. Trimmeriet har derfor ikke fået udviklet sortiment, kampagner eller annoncer i 4 år. Alligevel omsatte webshoppen for ca. 1,72 mio. kr. ekskl. moms i 2025 med en bruttoavance på ca. 74 % og en EBITDA på ca. 290.000 kr. I 2026 løb topprodukterne The Greenkeeper 3 og All Inclusive-pakken tør uden at blive genbestilt, og vi har stoppet annonceringen. Derfor står salget stille lige nu: ca. 4.000 kr. om måneden siden juli 2026.

Hvad du får: Trimmeriet.dk er en dansk Shopify-webshop med egne produkter til intimbarbering for mænd – trimmeren The Greenkeeper 3, barberhoveder, Nut Butter, Longboat Boxers og pakkeløsninger. Handlen er en aktivhandel til 295.000 kr. og omfatter domænet, brandet, webshoppen, 33.447 kunder, ca. 12.400 nyhedsbrevsmodtagere, lager til en kostpris på ca. 180.000 kr., kontakten til fabrikken samt opsætningen på Pricerunner, Partner-ads og Trustpilot. Lageret alene udgør ca. 61 % af prisen.

Hvad en ny ejer kan gøre fra start: genbestille topprodukterne (mindsteordre ca. 500 stk., ca. 30 dages produktion), genstarte og optimere annonceringen, bruge nyhedsbrevslisten og arbejde med genkøb af barberhoveder – der er 4.882 på lager, og genkøbsandelen er kun 3 %. Webshoppen passer også ind i en eksisterende forretning inden for herrepleje, undertøj eller helse. Salgsark med tal og lagerliste sendes på forespørgsel.

Regnskab

Økonomiske nøgletal

Udbudspris: 295.000 kr. inkl. lager (aktivhandel).

Lager til kostpris: ca. 180.000 kr. (udsalgsværdi ca. 960.000 kr.). The Greenkeeper 3 og All Inclusive-pakken er udsolgt.

EBITDA 2025: ca. 290.000 kr. efter Shopify, apps og betalingsgebyrer. Ekskl. ejerløn og delte værktøjer (nyhedsbrev, kundeservice).

Bruttoavance 2025: 1.272.076 kr. (ca. 74 %).

Omsætning ekskl. moms: 3,81 mio. kr. (2023), 3,05 mio. kr. (2024), 1,72 mio. kr. (2025), 0,53 mio. kr. (jan–sep 2026).

Ordrer 2025: 4.391, gennemsnitlig ordre ca. 391 kr.

Annoncering 2025: ca. 677.000 kr. (Meta ca. 380.000 kr., Google Ads ca. 297.000 kr.).

Markedsføringskanaler

65 % af salget kom fra Google (søgning, organisk og betalt). Resten kom fra direkte trafik, Pricerunner, Partner-ads, Facebook og Trustpilot. I 2025 blev der brugt ca. 380.000 kr. på Meta og ca. 297.000 kr. på Google Ads. Annoncerne har ikke været optimeret i 4 år og er nu stoppet.

Nyhedsbrevslisten på ca. 12.400 modtagere og genkøb af barberhoveder er oplagte steder at starte.

Omkostninger

• Vareindkøb og genbestilling af sortiment
• Fragt og logistik
• Emballage og ordrebehandling
• Betalingsgateway og webshop-abonnementer
• Digital markedsføring og annoncering
• Eventuelle lager- og opbevaringsomkostninger
• Kundeservice og returhåndtering

Aktiver

Domænet trimmeriet.dk og brandet Trimmeriet

Shopify-webshop med produktsider, tekster og billeder

Kundedatabase med 33.447 kunder og ca. 12.400 nyhedsbrevsmodtagere

Lager til kostpris ca. 180.000 kr.: 4.882 barberhoveder, 3.139 Longboat Boxers, 1.976 Nut Butter m.m.

Egne produkter i flot emballage og kontakt til fabrikken

Eksisterende opsætning på Pricerunner, Partner-ads og Trustpilot

Virksomhedens historie

Trimmeriet blev bygget op omkring egne produkter til intimbarbering for mænd og nåede 3,8 mio. kr. i omsætning i 2023. De seneste 4 år har vi prioriteret vores andre webshops, og brandet er ikke blevet udviklet. Det sælges nu på grund af mangel på tid.

Markedet

Trimmeriet.dk opererer i markedet for personlig pleje, grooming og intimpleje til mænd. Segmentet er præget af stigende accept af specialiserede produkter, hvor forbrugerne i højere grad efterspørger løsninger designet til konkrete behov frem for standardprodukter.

Målgruppen er primært voksne mænd, som prioriterer komfort, hygiejne og brugervenlige produkter, men også partnere, der køber gaver eller plejeprodukter. Kunderne handler typisk online og påvirkes af tydelige produktfordele, troværdige anmeldelser og et brand, der tør kommunikere med personlighed.

Markedet understøttes af generelle væksttendenser inden for direct-to-consumer, abonnementslignende forbrugsmønstre for plejeprodukter og øget digital købsmodenhed i personlige produktkategorier.

Konkurrence

Konkurrencesituationen omfatter både store generelle grooming-brands, internationale marketplace-sælgere og mindre nicheaktører inden for mandlig pleje. De største konkurrenter har ofte større marketingbudgetter og bredere sortimenter.

Trimmeriet.dk differentierer sig ved at være fokuseret, letforståelig og målrettet et konkret behov. Den klare nicheposition og det tydelige brandunivers gør det lettere at kommunikere præcist til målgruppen end for brede konkurrenter.

Konkurrencen kræver dog fortsat skarp prispositionering, stærk kundekommunikation og løbende forbedring af webshop, annoncering og kundeloyalitet.

Svagheder/udfordringer

Omsætningen er faldet fra 3,81 mio. kr. i 2023 til 3,05 mio. kr. i 2024 og 1,72 mio. kr. i 2025 (ekskl. moms), mens brandet ikke er blevet udviklet. I januar–september 2026 var omsætningen ca. 0,53 mio. kr., og siden juli ca. 4.000 kr. om måneden, fordi topprodukterne er udsolgt og annonceringen stoppet.

En ny ejer skal derfor bruge kapital på at genbestille The Greenkeeper 3 og All Inclusive-pakken og budget på at genstarte markedsføringen. I 2025 blev der brugt ca. 677.000 kr. på Meta og Google Ads, som ikke har været optimeret i 4 år.

Der er ingen ansatte, så driften skal varetages af køberen eller lægges ind i en eksisterende forretning. EBITDA er opgjort uden ejerløn og uden delte værktøjer til nyhedsbrev og kundeservice.

Stærke sider

• 295.000 kr. inkl. lager til en kostpris på ca. 180.000 kr. (ca. 61 % af prisen)
• Prisen svarer til ca. 1 gang EBITDA for 2025 (ca. 290.000 kr., ekskl. ejerløn og delte værktøjer)
• 33.447 kunder og ca. 12.400 nyhedsbrevsmodtagere følger med
• Ca. 74 % bruttoavance på egne produkter i 2025
• 1,72 mio. kr. i omsætning og 4.391 ordrer i 2025 – uden udvikling af sortiment eller kampagner
• 65 % af salget kom fra Google
• Fabrikskontakt klar: mindsteordre ca. 500 stk., ca. 30 dages produktion

Strategi

Den mest oplagte vækststrategi er at bygge videre på Trimmeriet.dk som et specialiseret D2C-brand inden for mandlig grooming. Første skridt vil være at optimere eksisterende produktpræsentationer, konverteringsflow, bundles og mersalg på webshoppen.

Dernæst kan sortimentet udvides med relaterede produkter som plejeprodukter, refill-artikler, toilettasker, reservedele eller abonnementsbaserede forbrugsvarer. Det vil kunne øge kundelivstidsværdien og reducere afhængigheden af enkeltstående køb.

På salgssiden ligger der potentiale i styrket performance marketing, e-mail automation, influencer-samarbejder og retargeting. Brandet egner sig godt til indholdsbaseret markedsføring, hvor humor, funktionalitet og tryghed kombineres.

På længere sigt kan virksomheden også udvikles mod nye geografiske markeder, marketplaces eller B2B-samarbejder med udvalgte forhandlere, hvis det ønskes.

Vision

Visionen er at gøre Trimmeriet.dk til et førende dansk nichebrand inden for mandlig intimpleje og grooming med et enkelt, ærligt og effektivt produktunivers.

Brandet skal være det naturlige valg for mænd, der ønsker bedre produkter til personlig pleje, og samtidig stå som et eksempel på, hvordan en skarp nicheposition kan omsættes til en stærk digital forretning med loyal kundebase og gentagne køb.

Ideel køber

Den ideelle køber er en person eller virksomhed med erfaring inden for e-handel, digital markedsføring eller brandudvikling. Det kan være en soloiværksætter, en mindre webshop-operatør eller en eksisterende aktør inden for grooming, beauty eller livsstilsprodukter, som ønsker at udvide med et nichebrand. Køberen bør se potentialet i at skalere gennem performance marketing, sortimentsudvidelse og optimering af kunderejsen.

Opstartshjælp

Aktivhandel – selskabet indgår ikke. Med i handlen er domænet trimmeriet.dk, brandet, Shopify-webshoppen, kundedatabasen og nyhedsbrevslisten, hele lageret og kontakten til fabrikken.

Overdragelse og brug af kundedata og nyhedsbrevssamtykker aftales i købsaftalen efter gældende regler. Lageret ligger på et lagerhotel i Herning.

En kort introduktion til webshop, produkter og fabrik kan aftales.