5-ply stegepander i rustfrit stål sælges med webshop og varelager

Soma Cookware er en dansk Shopify-webshop, der sælger stegepander i 5-ply rustfrit stål. Panden er 3 mm tyk, helt uden belægning og PFAS, og den virker på alle komfurer, også induktion. Konstruktionen er tykkere end de fleste konkurrenters, og panden slår sig ikke skæv.



Webshoppen lancerede i juni 2026 og har omsat for ca. 40,000 kr. ex. moms (over cirka 3 måneder med ad spend på cirka 23.000kr). Der har kun været én enkel returordre og ellers kun positiv respons fra kunder og creators.

Der medfølger:
• Ca. 500 stegepander (24 cm) på lager, kostpris ca. 99 kr./stk. – hermed varelager på knap 50.000 kr
• Webshop og domæne (somacookware.dk) med produktbilleder og tekster
• Kontakt til leverandør, der er klar til ny bestilling. 20 og 28 cm er testet som samples.
• Influencer- og UGC-samarbejder og rabatkoder
• Lagerhotel (3PL)

Jeg sælger, fordi jeg ikke har tid og overskud ved siden af mit studie. Salget sker som overdragelse af selskabet, APN Group ApS, med lager, webshop, leverandørkontakt og alle aftaler. Selskabet har et mindre underskud fra opstarten, og regnskab udleveres til seriøse interesserede.

Regnskab

Økonomiske nøgletal

• Udbudspris: 55.000 DKK
• Selskabsform: ApS
• Stiftet: 2026
• Antal ansatte: 0
• Ejerløn: 0 DKK/år
• Varelager inkluderet: 50.000 DKK
• Inventar inkluderet: Nej
• Fast ejendom inkluderet: Nej
• Virksomheden kan flyttes: Ja

Markedsføringskanaler

• Egen webshop på somacookware.dk (Shopify)
• Meta Ads (Facebook og Instagram): Annoncekonto medfølger. Der er testet forskellige kreativer, bl.a. video og voiceover. Ad spend ca. 23.000 kr. siden lancering.
• Influencer- og affiliatesamarbejder: Personlige rabatkoder og kommissionsaftaler med madcreators og -sider. Aftaler og kontakter er dokumenteret.
• UGC-indhold: Video med creators, der kan bruges i annoncer (brugsret efter aftale).
• Uudnyttet potentiale: Google Ads, SEO, e-mail marketing og TikTok er ikke prøvet af.
• Klaviyo flows

Omkostninger

Variable omkostninger pr. pande
• Vareindkøb: ca. 99 kr./stk.
• Fragt og håndtering via lagerhotel: ca. 40 kr./stk.
(Dækningsgrad ca. 75%)

Faste omkostninger (ca. 1.500 kr./md.)
• Shopify-abonnement
• Lagerhotel (3PL), opsagt til 31/12 2026. Minimum 100 ordrer pr. måned. Ved færre betales 12 kr. pr. manglende ordre op til 100.

Markedsføring
• Meta Ads: ca. 23.000 kr. brugt (juni-august).
• UGC og influencere: Kommission på 15-20 % af salg via koder, ofte uden fast honorar. Enkelte har fået et fast beløb.

Betaling
• Transaktionsgebyrer via Shopify Payments og MobilePay

Aktiver

• Webshoppen somacookware.dk (Shopify)
• Brandet Soma Cookware
• Varelager: ca. 500 stegepander (24 cm), kostpris ca. 99 kr./stk. (ca. 50.000 kr.)
• Produktbilleder, tekster og UGC-indhold (brugsret efter aftale)
• Domæne og digital tilstedeværelse (Facebook og Instagram)
• Meta-annoncekonto og rabatkoder
• Kontakt til leverandør, klar til ny bestilling (20 og 28 cm testet som samples)
• Influencer- og UGC-samarbejder
• Bankkonto, lagerhotelaftale og igangværende aftaler (følger med ved anpartssalg)

Virksomhedens historie

Soma startede, fordi jeg var frustreret over pander, der slog sig skæve, og belægninger, der sled af, selv hos dyre brands. I andet halvår af 2025 testede jeg varer fra flere leverandører og endte med en 5-lags konstruktion i 3 mm. Jeg lancerede i juni 2026 med kun 24 cm, og der har også været efterspørgsel på 28 cm.

Markedet

Soma sælger stegepander til kvalitetsbevidste hjemmekokke, der leder efter holdbart køkkenudstyr uden belægning og PFAS. Interessen for sundere materialer og produkter, der holder i mange år, er stigende, især for rustfrit stål, der kan bruges på induktion. Som webshop kan forretningen nå kunder i hele Danmark.

Konkurrence

Markedet for rustfrie stegepander består af brede køkkenwebshops, store marketplaces og etablerede specialbrands. De største konkurrenter vinder på sortimentsbredde og store markedsføringsbudgetter.

Mange konkurrenter bruger diskbund (tyk bund, tynde vægge), som er billigere at producere. Pander uden diskbund (3-ply eller 5-ply) er ofte tyndere (ca. 2,5 mm) og slår sig lettere skæve. Soma er en gennemgående 5-ply konstruktion i 3 mm, uden belægning og PFAS, til en lavere pris end mange etablerede brands.

Soma er et nyt og lille brand med begrænset kendskab. Succes kræver tydelig branding, indhold og tillid hos førstegangskunder. Det er derfor, en køber med erfaring i annoncer og content kan skabe værdi.

Svagheder/udfordringer

Virksomheden er nystiftet, og der må forventes begrænset historisk drift at analysere på. Det betyder, at en køber i høj grad investerer i koncept, brandplatform og aktiver frem for dokumenteret indtjening.

Forretningen er afhængig af synlighed online, og vækst kræver derfor aktiv indsats på markedsføring, konverteringsoptimering og kundetillid. Som specialiseret webshop kan sortimentets bredde også være en begrænsning, hvis ikke det udvides løbende. Endelig vil konkurrence fra større webshops og prisfokuserede aktører være et vilkår i markedet.

Stærke sider

• PFAS-frie stegepander i 5-ply rustfrit stål, 3 mm
• Webshop og brand klar til drift, med domæne og produktindhold
• Varelager medfølger og muliggør hurtig overtagelse
• Flytbar forretning uden behov for fast ejendom
• Velegnet som skalerbar e-handelscase
• Appellerer til kvalitetsbevidste hjemmekokke
• Influencer- og UGC-samarbejder følger med

Strategi

Den mest oplagte vækststrategi er at udvide sortimentet med 20 cm og 28 cm (begge testet som samples, leverandøren er klar til ny bestilling) og siden relaterede produkter i rustfrit stål, fx gryder, sautépander og redskaber, som øger ordreværdien.

Derudover kan en køber styrke den digitale tilstedeværelse gennem Meta Ads med nyt UGC-indhold, Google Ads, SEO og e-mail flows. Samarbejder med madcreators og nicheinfluencere har givet de første salg, og den model kan skaleres.

Vision

Visionen er at gøre Soma Cookware til et foretrukket valg for danske hjemmekokke, der ønsker professionel køkkenkvalitet uden kompromis med materialer, funktion eller holdbarhed.

Brandet skal forbindes med gennemtænkte produkter i rustfrit stål, tydelig produktvejledning og en købsoplevelse, der gør det nemt at vælge bedre køkkenudstyr til hverdagsmadlavning og gastronomiske ambitioner derhjemme.

Ideel køber

Den ideelle køber er en e-commerce iværksætter, køkkenentusiast eller mindre detailaktør, som ønsker at overtage et færdigt webshopkoncept med et klart produktfokus. Køber må gerne have erfaring med digital markedsføring, Shopify eller lignende platforme, indkøb og kundeservice. Virksomheden passer også godt til en eksisterende aktør inden for bolig, køkken eller livsstil, der vil udvide sortimentet med et specialiseret brand.

Opstartshjælp

Overdragelsen sker som salg af selskabet APN Group ApS, så alt følger med: webshop, domæne, lager, leverandørkontakt, lagerhotel (3PL), bankkonto og igangværende aftaler.

Det overdrages:
• Webshop (Shopify), domæne og produktbilleder/tekster
• Annoncekonti (Meta)
• Lageret på ca. 500 pander og adgang til lagerhotellet
• Kontakt og viden om leverandøren
• Oversigt over influencer-, UGC- og affiliatesamarbejder (kan overdrages efter aftale med den enkelte creator)
• Bank og forsikring

Lagerhotellet: Aftalen er opsagt til 31/12 2026. Køber kan videreføre den ved at aftale det med lagerhotellet.

Overgang: Jeg hjælper med en kortere overgang med spørgsmål om drift, produkter og systemer, så du kan komme hurtigt i gang. Overdragelsen kan ske inden for få dage efter, at aftalen er underskrevet.