Webshop med univers til leg og børneværelse

En veletableret dansk webshop inden for legetøj og børneprodukter udbydes til salg.

Ovellie.dk blev grundlagt i 2015 med ønsket om at skabe et inspirerende univers fyldt med kvalitetslegetøj, kreative produkter og særligt udvalgte varer til børn og børneværelset. Siden da har virksomheden udviklet sig til en veletableret webshop med en loyal kundekreds, et genkendeligt brand og en betydelig tilstedeværelse på sociale medier.

Virksomheden drives i dag gennem Ovellie ApS, der blev stiftet i 2018, og har en årlig omsætning i størrelsesordenen 5 mio. kr.

Et etableret brand med en stærk digital tilstedeværelse

Ovellie har gennem næsten 12 år opbygget et univers, hvor leg, kvalitet og barndomsminder er omdrejningspunktet.

Webshoppen henvender sig primært til børnefamilier, bedsteforældre og gavekøbere og tilbyder et bredt sortiment inden for legetøj, bøger, kreative aktiviteter og interiør til børneværelset.

Gennem årene er der opbygget en betydelig tilstedeværelse på sociale medier samt en eksisterende nyhedsbrevskanal, som giver en kommende ejer et solidt udgangspunkt for at kommunikere direkte med målgruppen.

Virksomheden har desuden opnået en Trustpilot-score på 4,9 ud af 5 stjerner, hvilket vidner om en høj grad af kundetilfredshed.

En etableret webshop med en fleksibel drift

I foråret 2026 blev Ovellie migreret til Shopify, og der er investeret i både ny webshopplatform og lagerstyring.

Virksomheden har et eksisterende leverandørnetværk, et omfattende produktsortiment og etablerede arbejdsgange omkring indkøb, markedsføring, kundeservice og ordrebehandling.

Ved den nuværende omsætning vurderes det, at den daglige drift kan varetages af én fuldtidsbeskæftiget person, forudsat en effektiv lagerstyring og hensigtsmæssig organisering af arbejdsopgaverne.

Virksomheden er ikke afhængig af en bestemt geografisk placering og kan derfor flyttes efter købers behov. Den kan også integreres i en eksisterende e-handelsvirksomhed, hvor der vil være mulighed for at udnytte fælles ressourcer inden for lager, administration og markedsføring.

Muligheder for udvikling og forbedret indtjening

Ovellie har gennem de seneste år været drevet med hovedvægt på den daglige drift frem for en målrettet udvikling af forretningen.

Samtidig har investeringer i nye systemer og overgangen til Shopify i 2026 påvirket virksomhedens økonomiske resultater. Platformsskiftet har desuden medført udfordringer med den organiske synlighed i søgemaskinerne.

Virksomheden har derfor ikke realiseret sit fulde potentiale inden for digital markedsføring, søgemaskineoptimering, sortimentsudvikling og optimering af driften.

For en ny ejer med kompetencer inden for e-handel og digital markedsføring er der flere oplagte indsatsområder, herunder:• Genopbygning og forbedring af den organiske trafik gennem målrettet SEO.
• Optimering af annoncering og markedsføringsomkostninger.
• Øget udnyttelse af virksomhedens eksisterende følgere og nyhedsbrevsmodtagere.
• Optimering af sortiment, lagerbinding og indtjening.
• Udvikling af webshoppen og yderligere udnyttelse af den eksisterende kundebase.

Ovellie har tidligere leveret positive årsresultater, og der vurderes at være muligheder for at forbedre indtjeningen gennem en mere fokuseret og effektiv drift.

En mulighed for at overtage en etableret forretning

Ovellie udbydes til salg, fordi den nuværende ejer efter næsten 12 år ønsker at søge nye udfordringer.

Salget skyldes således et personligt ønske om at skifte retning og ikke et ønske om at fortsætte udviklingen af virksomheden under nuværende ejerskab.

For den rette køber er Ovellie en mulighed for at overtage en etableret webshop med historie, brandidentitet, eksisterende kunder, leverandørrelationer og en betydelig digital rækkevidde.

Virksomheden kan være interessant for både en selvstændig iværksætter og en eksisterende e-handelsvirksomhed, der ønsker at udvide sin forretning inden for børne- og legetøjssegmentet.

Varelager og inventar kan indgå i handlen, og der er mulighed for en struktureret overdragelse, hvor den nuværende ejer bidrager med viden om virksomhedens drift, leverandører og arbejdsgange.

Økonomiske nøgletal

• Udbudspris: 250.000 DKK
• Omsætning 2025: 525.889 DKK
• EBITDA 2025: -285.314 DKK
• Resultat før skat 2025: -285.155 DKK
• Balancesum 2025: 1.461.633 DKK
• Antal ansatte: 2
• Selskabsform: ApS
• Stiftet: 17-12-2018
• Virksomheden kan flyttes: Ja
• Fast ejendom inkluderet: Nej
• Varelager inkluderet: Nej
• Inventar inkluderet: Ja, ca. 100.000 DKK

Markedsføringskanaler

• Egen webshop på ovellie.dk
• Organisk trafik via søgninger og brandtilstedeværelse
• Indholdsbaseret inspiration på webshoppen
• Blog/univers med inspirationsindhold
• Ugens nyheder og tilbudskampagner
• Sociale medier og visuel branding
• Gensalg til eksisterende kunder via nyheder og sæsonvarer

Omkostninger

• Vareindkøb og sortimentsopbygning
• Markedsføring og annoncering
• Løn og personaleomkostninger
• Fragt, pakning og logistik
• Webshopdrift, systemer og abonnementer
• Husleje/lagerrelaterede driftsudgifter afhængigt af setup
• Administration, bogholderi og betalingsløsninger

Aktiver

• Etableret brand: Ovellie.dk med næsten 12 års historik og en genkendelig identitet inden for legetøj og børneprodukter.
• Webshop: Shopify-webshop med tilhørende domæne, produktbeskrivelser, billeder og øvrigt digitalt indhold, i det omfang rettighederne kan overdrages.
• Facebook: Etableret virksomhedsside med ca. 90.000 følgere.
• Instagram: Etableret virksomhedsprofil med ca. 32.000 følgere.
• Nyhedsbrev: Eksisterende nyhedsbrevskanal med en betydelig modtagerbase.
• Trustpilot: En særdeles flot kundebedømmelse på 4,9 ud af 5 stjerner, opbygget gennem mange års kundeservice og handel.
• Kundedatabase: Eksisterende kundehistorik og kundedata, i det omfang disse lovligt kan overdrages.
• Visuel identitet: Logo, grafisk materiale og etableret brandunivers.
• Leverandørnetværk: Eksisterende leverandørrelationer og kendskab til indkøb og sortiment. Nye forhandleraftaler kræver leverandørernes godkendelse.
• Inventar: Eksisterende lagerinventar og udstyr til en anslået værdi af 100.000 kr.
• Knowhow: Erfaring og viden om virksomhedens drift, målgruppe, sæsonudsving og produktsortiment.

Det resterende varelager indgår ikke i salgsprisen, men kan tilkøbes efter nærmere aftale.

Virksomhedens historie

Ovellie blev grundlagt den 1. juni 2015 af Simone Østergaard, der på daværende tidspunkt var nybagt mor og ønskede at skabe sin egen virksomhed med udgangspunkt i interessen for børneprodukter og legetøj.

Virksomheden begyndte som en mindre, ejerledet webshop og har gennem årene udviklet sig i takt med både markedet og ambitionerne. Sortimentet er løbende blevet udvidet, og Ovellie har gradvist udviklet sig til en veletableret e-handelsvirksomhed.

I december 2018 blev Ovellie ApS stiftet, og virksomheden har siden gennemgået en betydelig udvikling. Fra de første ordrer i 2015 til i dag har Ovellie været drevet af den samme ejer, som gennem årene har været tæt involveret i både indkøb, markedsføring og den daglige drift.

Efter næsten 12 år som selvstændig har Simone Østergaard besluttet at søge nye udfordringer. Beslutningen om at sælge virksomheden udspringer af et personligt ønske om at skifte retning og give plads til et nyt kapitel, samtidig med at Ovellie får mulighed for at blive videreført og udviklet under nyt ejerskab.

Markedet

Ovellie opererer på det danske marked for onlinehandel med legetøj, kreative produkter og interiør til børn. Målgruppen består primært af børnefamilier, bedsteforældre og gavekøbere, hvor særligt fødselsdage, højtider og mærkedage skaber en tilbagevendende efterspørgsel.

Markedet er præget af konkurrence fra både større legetøjskæder, internationale webshops og mindre specialiserede forhandlere. Her har Ovellie gennem næsten 12 år opbygget sin position som en selvstændig nichewebshop med et nøje udvalgt sortiment, en genkendelig visuel identitet og en personlig tilgang til kunderne.

En af virksomhedens væsentlige styrker er den direkte adgang til en stor og relevant målgruppe gennem etablerede sociale mediekanaler og nyhedsbreve. Denne tilstedeværelse er opbygget over en årrække og giver en kommende ejer et værdifuldt udgangspunkt for at arbejde med kundeloyalitet, gentagne køb og målrettet markedsføring.

Legetøjsbranchen er naturligt præget af sæsonudsving, hvor særligt julehandlen udgør en væsentlig del af årets omsætning. Samtidig giver det brede sortiment mulighed for at skabe salg gennem hele året med produkter til blandt andet fødselsdage, kreative aktiviteter og hverdagsleg.

For en kommende ejer ligger der muligheder i at styrke Ovellies eksisterende markedsposition gennem øget synlighed i søgemaskinerne, mere effektiv digital markedsføring og en strategisk videreudvikling af sortimentet.

Ovellie repræsenterer dermed en mulighed for at overtage en etableret position i et konkurrencepræget marked frem for at skulle opbygge brand, kundekreds og salgskanaler fra bunden.

Konkurrence

Ovellie opererer i et konkurrencepræget marked med både store legetøjskæder, internationale webshops og mindre specialiserede forhandlere. Konkurrencen foregår særligt på pris, sortiment, tilgængelighed og levering, men også på kundernes oplevelse af den enkelte webshop og dens brand.

Ovellie har gennem næsten 12 år opbygget en selvstændig position i markedet med fokus på et bredt, men nøje udvalgt sortiment, personlig kundeservice og en genkendelig identitet. Virksomheden har formået at etablere sig som en mindre, uafhængig aktør i en branche, hvor konkurrencen fra større virksomheder er betydelig.

En væsentlig konkurrencemæssig styrke er Ovellies etablerede tilstedeværelse på sociale medier og den direkte kontakt til en stor målgruppe af børnefamilier og gavekøbere. Sammen med virksomhedens høje kundetilfredshed og mangeårige historik giver det et godt udgangspunkt for at fastholde eksisterende kunder og tiltrække nye.

Virksomhedens muligheder ligger særligt i at styrke sin position gennem målrettet sortimentsudvikling, optimering af indkøbspriser, øget organisk synlighed og en mere effektiv udnyttelse af de eksisterende markedsføringskanaler.

For en kommende ejer er der således mulighed for at videreudvikle Ovellies konkurrenceevne med udgangspunkt i et allerede etableret brand frem for at skulle opbygge synlighed og kunderelationer fra bunden.

Svagheder/udfordringer

Ovellies primære udfordring er i øjeblikket en presset indtjening og en faldende omsætning. Virksomheden har historisk leveret positive årsresultater, men oplevede i 2025 sit første underskud, mens resultatet for 2026 forventes at ligge omkring nul.

En væsentlig del af forklaringen er, at den nuværende ejer efter næsten 12 år som selvstændig gradvist har mistet interessen for at drive og videreudvikle virksomheden. Fokus har derfor i de senere år primært været på at opretholde den daglige drift frem for at arbejde aktivt med vækst, sortimentsudvikling og optimering af forretningen.

Samtidig har stigende markedsføringsomkostninger og investeringer i nye systemer påvirket virksomhedens økonomi. Overgangen fra WooCommerce til Shopify i foråret 2026 har desuden medført et tab af organisk synlighed i søgemaskinerne. En del af de tekniske udfordringer er efterfølgende blevet løst, men der er fortsat et arbejde med at genopbygge og optimere den organiske trafik.

Virksomhedens varelager vurderes generelt at være fornuftigt sammensat, men branchen er præget af konkurrence og sæsonudsving, hvilket stiller krav til løbende indkøbsplanlægning, lagerstyring og en effektiv udnyttelse af markedsføringsbudgettet.

Varelageret indgår ikke i selve virksomhedshandlen, hvorfor en kommende køber skal tage stilling til den fremtidige lagerbeholdning og finansieringen heraf.

Ovellies udfordringer skal således ses som et resultat af flere forhold, herunder et faldende aktivitetsniveau, stigende omkostninger, tekniske udfordringer og en ejer, der ikke længere har motivationen for at udvikle virksomheden.

For en ny ejer med engagement, kommercielt fokus og kompetencer inden for e-handel er der mulighed for at arbejde målrettet med at forbedre indtjeningen, genopbygge den organiske synlighed og udnytte virksomhedens eksisterende fundament mere effektivt.

Stærke sider

• Etableret brandunivers siden 2015
• Specialiseret webshop med klar målgruppe
• Kurateret sortiment inden for leg og børneværelse
• Fleksibel drift og kan flyttes
• Egnet som add-on til eksisterende e-handel
• Tydelig visuel identitet og nicheposition
• Inventar for ca. 100.000 kr. medfølger

Vision

Ovellies vision bygger på en grundlæggende tanke: Vi sælger ikke bare legetøj. Vi sælger barndomsminder.

Ambitionen har siden virksomhedens begyndelse været at skabe et inspirerende univers, hvor leg, fantasi og kreativitet er i centrum, og hvor produkterne er nøje udvalgt med omtanke for både kvalitet, æstetik og børns interesser.

Ovellie ønsker at være mere end blot en traditionel legetøjsbutik. Virksomheden lægger vægt på den personlige købsoplevelse, nærværende kundeservice og en ærlig kommunikation, hvor kunderne mærker, at der står rigtige mennesker bag webshoppen.

Visionen er samtidig at drive en virksomhed, hvor kvalitet vægtes højere end størrelse, og hvor et stærkt sortiment, gode kunderelationer og arbejdsglæde danner grundlaget for en sund og langsigtet forretning.

Ovellies identitet er således bygget op omkring ønsket om at skabe glæde hos både børn og voksne og være en lille del af de øjeblikke, som familier husker mange år frem.

Ideel køber

Ovellie henvender sig både til den etablerede e-handelsvirksomhed, der ønsker at udvide sin forretning, og til den selvstændige iværksætter, der ønsker at overtage en eksisterende webshop med et veletableret brand og en betydelig kundekreds.

For en eksisterende e-handelsaktør er der mulighed for at skabe synergier gennem fælles lagerfaciliteter, administration, indkøb og markedsføring. Virksomheden vil derfor være særligt interessant for en aktør inden for legetøj, børneprodukter eller beslægtede brancher, der ønsker at udvide sit sortiment og sin markedsposition.

Ovellie er samtidig en oplagt mulighed for en iværksætter med interesse for e-handel, som ønsker at blive selvstændig uden at skulle opbygge en virksomhed fra bunden. Med en effektiv lagerstyring og en struktureret hverdag vurderes den nuværende drift at kunne varetages af én fuldtidsbeskæftiget person.

Den ideelle køber har interesse for digital markedsføring, forretningsudvikling og optimering af e-handel og ser mulighederne i at videreudvikle en eksisterende virksomhed med et solidt fundament og et endnu uudnyttet potentiale.

Opstartshjælp

Der tilbydes en struktureret overdragelse, hvor køber får en introduktion til virksomhedens daglige drift, systemer og vigtigste arbejdsgange. Dette omfatter blandt andet Shopify, lagerstyring, ordrebehandling, indkøbsrutiner og øvrige administrative opgaver.

Oplæringen kan foregå gennem fysiske eller online møder inden for en periode på op til 14 dage efter overdragelsen, afhængigt af sælgers tilgængelighed og eventuelle øvrige arbejdsforpligtelser. Det nærmere omfang aftales individuelt.

Sælger vil desuden personligt orientere virksomhedens eksisterende leverandører om ejerskiftet og være behjælpelig med at etablere kontakten. Da flere leverandører stiller individuelle krav til deres forhandlere, skal køber selv godkendes, og videreførelse af de eksisterende leverandørsamarbejder kan derfor ikke garanteres.

Den fremtidige drift og markedsføring, herunder virksomhedens sociale medier, varetages af køber.

Det resterende varelager indgår ikke i salgsprisen, men kan efter nærmere aftale tilkøbes, såfremt køber ønsker at overtage virksomheden med en eksisterende lagerbeholdning.