Veletableret el-scooterforretning med stort varelager, egen import og vækstpotentiale

FØNIX KOMFORT ApS er specialiseret i el-scootere til ældre og gangbesværede. Selskabet blev stiftet i 2014 og har gennem mere end et årti opbygget en tydelig position inden for et nichepræget marked, hvor tryghed, rådgivning og driftssikkerhed er afgørende for kundernes købsbeslutning. Virksomheden drives i selskabsform og beskæftiger 7 medarbejdere, nogen deltid.

Kerneforretningen er salg af el-scootere, herunder 3-hjulede, 4-hjulede og kabine-scootere. Sortimentet henvender sig til kunder med behov for øget mobilitet i hverdagen, og virksomhedens profil understøttes af et klart budskab om kvalitet, tryghed og frihed. Forretningen kombinerer et specialiseret produktsortiment med rådgivning og service, hvilket giver kunderne en meget tillidsfuld købsoplevelse.

Virksomheden leverer i hele Jylland og opererer i et marked, der understøttes af demografiske tendenser med flere ældre borgere og stigende efterspørgsel efter hjælpemidler, som gør det muligt at bevare en aktiv hverdag. Den geografiske placering i Himmerland begrænser ikke driften væsentligt, da virksomheden kan flyttes.

FØNIX KOMFORT overtages med et betydeligt varelager på 2,8 mio. kr. samt inventar, hvilket giver køber et solidt driftsmæssigt fundament fra dag ét. Med en omsætning på 3,231 mio. kr. og et resultat før skat på 403 t.kr. i 2025 fremstår virksomheden som en veldrevet nicheaktør med dokumenteret drift, stærk lagerposition og gode muligheder for videreudvikling gennem øget digital markedsføring, udvidelse af servicekoncepter og geografisk skalering.

Regnskab

Økonomiske nøgletal

• Udbudspris: 3.500.000 DKK
• Omsætning 2025: 3.231.000 DKK
• Resultat før skat 2025: 403.000 DKK
• Balancesum 2025: 3.968.316 DKK
• Antal ansatte: 7
• Stiftet: 2014
• Varelager inkluderet: 2.800.000 DKK
• Inventar inkluderet: 100.000 DKK
• Fast ejendom: Ikke inkluderet
• Virksomheden kan flyttes: Ja

Markedsføringskanaler

• Egen webshop
• Organisk synlighed via hjemmeside
• Produktsider med præsentation af modeller
• Online kundehenvendelser via kontaktformular/telefon
• Regional levering som salgsparameter i Jylland
• Video/præsentationsindhold på websitet

Aktiver

• Etableret webshop og domæne
• Varelager til en værdi af 2.800.000 DKK
• Inventar til en værdi af 100.000 DKK
• Produktportefølje inden for 3-, 4-hjulede og kabine-el-scootere
• Driftshistorik og etableret markedsposition siden 2014
• Medarbejderorganisation med 7 ansatte
• Leverandørrelationer og knowhow i nichemarkedet
• Brandet FØNIX KOMFORT

Virksomhedens historie

FØNIX KOMFORT ApS blev stiftet den 1. juli 2014 og har siden opbygget en forretning omkring el-scootere og mobilitet til mennesker med behov for ekstra frihed i hverdagen.

Virksomheden er udviklet som en specialiseret handels- og webshopløsning med fokus på et klart defineret kundesegment frem for et bredt generelt sortiment. Over årene er der opbygget erfaring med både produktudvalg, kundebehov, service og logistik, hvilket i dag giver virksomheden et solidt fundament.

Sælgers afgang skyldes pension, og virksomheden udbydes derfor som en veletableret nicheforretning med dokumenteret drift, medarbejdere, lager og videre udviklingspotentiale.

Markedet

FØNIX KOMFORT opererer i markedet for mobilitetshjælpemidler med fokus på el-scootere til private brugere, særligt ældre og gangbesværede. Målgruppen omfatter kunder, der ønsker større selvstændighed i hverdagen, samt pårørende, der medvirker i købsprocessen.

Markedet er kendetegnet ved høj betydning af tillid, service og produktforståelse. Købsbeslutningen er ofte mere rådgivningspræget end ved almindelig forbrugerelektronik, fordi produkterne har stor praktisk betydning for kundens livskvalitet. Samtidig understøttes efterspørgslen af en aldrende befolkning og et ønske om at kunne blive længere i eget hjem med bevaret mobilitet.

Virksomhedens nuværende fokus på Jylland giver en klar regional position, men forretningsmodellen rummer mulighed for bredere geografisk rækkevidde.

Konkurrence

Konkurrencesituationen omfatter både specialiserede forhandlere af el-scootere og bredere webshops med hjælpemidler, rehab-produkter eller seniorudstyr. Hertil kommer enkelte fysiske butikker og landsdækkende aktører med større markedsføringsbudgetter.

FØNIX KOMFORT differentierer sig gennem sin tydelige specialisering, højt service niveau som værdsættes højt af vores kunder, målrettede produktfokus og positionering omkring kvalitet, tryghed og frihed i hverdagen. I dette marked vægter kunderne ikke kun pris, men også rådgivning, produktforståelse og oplevet sikkerhed ved køb. Det giver gode muligheder for en specialist, men stiller samtidig krav til fortsat høj service og stærk online synlighed.

Svagheder/udfordringer

Virksomheden opererer i en relativt specialiseret niche, hvilket betyder, at væksten i høj grad afhænger af evnen til at fastholde synlighed og tillid i markedet.

En væsentlig del af den bundne kapital ligger i varelageret, hvilket stiller krav til lagerstyring, indkøbsdisciplin og omsætningshastighed. Der kan også være afhængighed af enkelte nøgleprodukter og leverandørrelationer.

Desuden kan kundernes købsproces være længere end i klassisk e-handel, fordi beslutningen ofte involverer behovsafklaring, dialog med pårørende og fokus på service efter købet.

Stærke sider

• Specialiseret niche inden for el-scootere til ældre og gangbesværede
• Etableret siden 2014 med dokumenteret drift
• Webshop med levering i hele Jylland
• Stort varelager inkluderet til 2,8 mio. kr.
• Tydelig positionering på tryghed, kvalitet og mobilitet
• Flytbar virksomhed uden afhængighed af fast ejendom
• Eksisterende sortiment med kendte modeller og produktfokus
• Eftermarked og service er en stor del af virksomheden
• Hjemmesiden ligger højt rangeret på google

Strategi

Den oplagte vækststrategi er at styrke den digitale synlighed gennem SEO, Google Ads, videoindhold og målrettet annoncering mod seniorsegmentet samt deres pårørende.

Herudover kan virksomheden udvide sit sortiment med flere mobilitets- og komfortprodukter, tilbehør, reservedele og serviceaftaler, som øger kundens livstidsværdi. En mere systematiseret opfølgning på eksisterende kunder kan desuden skabe mersalg og genkøb.

Geografisk kan konceptet skaleres uden for den nuværende kerne i Jylland, og der er også potentiale i samarbejder med plejefaglige aktører, kommunale kontaktflader og relevante interessegrupper.

Vision

Virksomhedens vision er at være en troværdig og førende dansk specialist i el-scootere og mobilitetsløsninger, der giver ældre og gangbesværede større frihed, tryghed og livskvalitet i hverdagen.

Målet er at kombinere specialiserede produkter, nærværende rådgivning og stærk service i en skalerbar forretning, som gør det nemt og trygt at vælge den rigtige løsning.

Ideel køber

Virksomheden kan være interessant for flere typer købere.



Det kan eksempelvis være en yngre og ambitiøs iværksætter, der ønsker at overtage en etableret virksomhed frem for at starte fra bunden.

En køber med kompetencer inden for digital markedsføring, salg, e-commerce eller forretningsudvikling vil have flere oplagte muligheder for at bygge videre på det eksisterende fundament.

Fønix Komfort kan også være interessant for en eksisterende virksomhed inden for hjælpemidler, mobilitet, elektriske køretøjer, handel eller service.

For en strategisk køber, der allerede råder over lokaler, værksted, administration eller salgsorganisation, kan der være interessante synergier.

Det vigtigste for sælger er at finde en køber, der ønsker at videreføre virksomheden med fokus på ordentlig behandling af kunderne og samtidig har lyst og energi til at udvikle Fønix Komfort videre.

Opstartshjælp

Sælger tilbyder en grundig og ordentlig overdragelse i forbindelse med generationsskifte/retirement. Det kan også være en glidende overgang.

Køber kan forvente oplæring i den daglige drift, introduktion til produktsortiment, ordreflow, lagerhåndtering, kundedialog samt gennemgang af de anvendte arbejdsgange og systemer. Der vil ligeledes kunne ske introduktion til væsentlige leverandører, medarbejdere og tilbagevendende kundetyper, så overgangen bliver så smidig som muligt.

Den konkrete overdragelsesperiode og sælgers involvering efter salg kan tilpasses købers behov og kompetencer, så både driftssikkerhed og videnoverførsel sikres bedst muligt.