Forebygge.dk – nyt dansk sundhedsbrand med potentiale til salg

Forebygge.dk er et dansk sundheds-startup lanceret i juli 2025 med fokus på udvikling af kvalitetskosttilskud produceret i EU. Produkterne er formuleret af personer med sundhedsfaglig viden og ekspertise og adskiller sig fra mange konkurrenter ved at være evidensbaserede, veldokumenterede og målrettet nordiske behov. Jeg søger primært en ny ejer, da jeg har meget travlt med arbejde, men er også åben for at fortsætte som medstifter eller rådgiver for den rette person.Det danske marked for kosttilskud omsætter for omkring 1,3 milliarder kroner årligt, og efterspørgslen vokser fortsat, drevet af øget fokus på sundhed og forebyggelse.

Økonomiske nøgletal

Vi har solgt for i alt ca. 25.000 kr., inkl. de seneste 5.000 kr. fordelt på nye abonnementer og engangssalg. Virksomheden har i alt solgt 100+ enheder, herunder både online, fysisk og B2B-salg til butik. Vores vigtigste KPI’er er dækningsgrad, CAC, MRR og churn. Dækningsgraden ligger på 42–46 %, CAC er lav baseret på data fra testannoncer, og abonnementet viser en stabil retention på ca. 70 %. Vi følger tæt på udviklingen i abonnementsomsætning, gentagne køb, cost per unit (65–70 kr.) og vækst i kundebasen. Disse KPI’er giver et klart billede af en sund enhedsøkonomi og et koncept med stærkt skaléringspotentiale.

Regnskab

Produktet

Forebygge.dk tilbyder et højkvalitets kosttilskud udviklet og produceret i EU. Produktet er sammensat ud fra evidensbaseret ernæringsvidenskab og formuleret af personer med sundhedsfaglig ekspertise. Varelagret er klar og klar til salg via den færdige webshop. Der er indgået aftale med producenten, som muliggør hurtig opskalering og udvidelse til stort set alle typer kosttilskud – fra vitaminer og mineraler til specialiserede serier. Kort sagt: virksomheden er klar til drift og klar til vækst.

Markedsføringskanaler

Virksomheden bliver primært fundet online via sociale medier, særligt Instagram og Facebook, hvor vi har opbygget en stabil og voksende rækkevidde. Indholdet har i perioden genereret over 219.000 visninger, mere end 25.000 personer nået samt 2.300 interaktioner og 571 link-klik fra organiske opslag og betalte tests. Vi har en fuldt opsat hjemmeside og tracking via Meta og Google, så vi kender vores målgruppe og deres adfærd. Kunderne kommer typisk via sociale medier, direkte søgninger og mund-til-mund. Derudover har vi testet fysisk salg på messer og events, som også har skabt nye abonnenter. Virksomheden er til stede med professionelt content, og alt materiale, kampagneopsætning og data følger med, så køber hurtigt kan skalere videre.

Omkostninger

Virksomheden har meget lave faste omkostninger. Der er ingen lønudgifter og ingen husleje til kontor. Den eneste faste omkostning er et mindre lager i Hvidovre til 600 kr. pr. måned samt vedligeholdelse af hjemmeside til 750 kr. pr. måned (en udgift som bortfalder, hvis køber allerede har egne websystemer eller drift). Derudover er der kun variable omkostninger relateret til produktionen af produkterne, som ligger på 65–70 kr. pr. enhed. Ingen andre faste udgifter, forsikringer eller forpligtelser.

Aktiver

Virksomheden har et mindre, men effektivt varelager på ca. 3 m³, hvor de færdigpakkede produkter opbevares og er klar til forsendelse. Der er ingen produktionshal eller kontorplads tilknyttet virksomheden – alt drift kører digitalt, og lageret er den eneste fysiske aktivbase. Dette gør virksomheden meget let at overtage og flytte, da der ikke er bundet kapital i inventar, maskiner eller andre fysiske aktiver.

Virksomhedens historie

Virksomheden blev grundlagt, mens jeg stadig var medicinstuderende. Under studiet brugte jeg meget tid på at dykke ned i kroppens fysiologi og på at forstå, hvordan vitaminer og mineraler påvirker alt fra energistofskifte til immunforsvar og restitution. Jeg blev hurtigt fascineret af, hvor veldokumenteret effekten af helt basale mikronæringsstoffer egentlig er – og samtidig overrasket over, at der ikke fandtes et universelt produkt, der samlede det mest essentielle i én enkel og gennemført formel.

Tankerne begyndte at samle sig omkring et spørgsmål: Hvorfor skal almindelige mennesker jonglere med mange forskellige kosttilskud, når man i virkeligheden kunne få alt det vigtigste i ét produkt? Det blev startskuddet til at udvikle et højkvalitets multivitamin- og mineralprodukt, baseret på evidens, medicinsk forståelse og en ambition om at gøre sundhed mere enkel og tilgængelig.

Arbejdet bag virksomheden har krævet mange timer med research, produktudvikling, sparring med fagpersoner, optimering af formuleringen og dialog med producenter. Det har været drevet af både passion og nørdet interesse for forebyggende sundhed. Resultatet er en virksomhed og et produkt, der står på et solidt fagligt fundament, og som i dag er klar til videre vækst under en ny ejer, der kan tage det næste skridt.

Markedet

Markedet for kosttilskud i Danmark omsætter for omkring 1,3 milliarder kroner årligt, når man ser på det klassiske kosttilskudssegment (vitaminer, mineraler og almindelige tilskud). Markedet er i stabil vækst, drevet af øget fokus på sundhed, forebyggelse og personlig optimering. Ser man på det bredere “health supplements”-marked, som også inkluderer sports nutrition, proteinprodukter og functional foods, ligger den samlede omsætning på op mod 15–16 milliarder kroner årligt. Konkurrencen er høj, men efterspørgslen er stigende, og der er fortsat plads til brands, der differentierer sig gennem kvalitet og evidensbaserede formuleringer.

Svagheder/udfordringer

Virksomhedens største udfordring har primært været manglen på tid og kontinuerlig drift, da den er blevet drevet sideløbende med medicinstudiet og arbejde. Det betyder, at der endnu ikke er fuldt udnyttet potentiale inden for marketing, e-mail flows, SEO, Google Ads og konsistent content-produktion. Derudover er brandet stadig nyt, hvilket kræver yderligere synlighed for at opbygge større kundebase og abonnementsvolumen. Markedet for kosttilskud er konkurrencestærkt, og en køber skal være opmærksom på behovet for løbende markedsføring og positionering mod større aktører. Udfordringerne kan dog relativt let løses af en køber med mere tid, erfaring med digital markedsføring eller eksisterende infrastrukturen i branchen, da produktet, produktionen og databasen allerede er på plads og klar til skalering.

Stærke sider

Virksomheden har flere markante styrker, som giver et stærkt fundament for fremtidig vækst. Produktet er udviklet på et solidt fagligt grundlag med fokus på evidens, kvalitet og en enkel formulering, der adskiller sig fra mange af konkurrenternes komplekse og overdrevne produkter. Produktionen foregår i EU efter høje standarder, og virksomheden har en meget lav omkostningsstruktur, hvilket giver en attraktiv dækningsgrad og mulighed for skalering uden tunge faste udgifter. Brandet er moderne, gennemført og klar til skalering, og alt indhold, hjemmeside, SoMe-opsætning og tracking er allerede etableret. Derudover opererer virksomheden i et marked med stigende efterspørgsel og stor villighed til at betale for sundheds- og forebyggelsesprodukter. Kombinationen af stærk produktkvalitet, lave udgifter, et voksende marked og et allerede etableret abonnementsflow gør virksomheden særlig attraktiv for en køber, der ønsker et lavrisiko-setup med stort potentiale.