Communitydrevet online skjorte-firma til kvinder sælges

REIGN OF GAIA er et ungt og voksende brand med stærk traction blandt professionelle kvinder. Siden stiftelsen i 2022 har brandet opbygget en loyal kundebase gennem en community drevet tilgang af høj kvalitet, stærkt produkt og et klart purpose. Med fokus på direct-to-consumer, erhvervspartnerskaber med de største konsulenthuse i Danmark, community co-branding, og digital tilstedeværelse står REIGN OF GAIA med et solidt fundament for skalering - både kommercielt og brandmæssigt.

REIGN OF GAIA er ikke bare en skjorte. Det er et opgør med, hvordan kvinders tøj bør føles, sidde og blive produceret. Født i København og skabt af kvinder, designer vi skjorter, der faktisk passer - med en unik størrelsesguide, der tager højde for kvindens krop, ikke omvendt. Ingen kompromiser på pasform. Ingen kompromiser på kvalitet.

Tænk Barons – bare til kvinder. Med samme kompromisløse tilgang til kvalitet og fit, men med kvinders behov i centrum. Og med et community-potentiale som Planet Nusa er REIGN OF GAIA ikke bare et brand – det er en bevægelse for ambitiøse, professionelle kvinder.

Økonomiske nøgletal

Nøgletal:

Bruttoresultat: -64.271 kr.
EBITDA (est.): -64.271 kr.
Årets resultat: -76.399 kr.
Balancesum (aktiver i alt): 237.421 kr.
Varelager: 215.424 kr.
Likvider: 21.997 kr.

Indtjening er primært på salg til events og online salg af skjorter og gavekort gennem virksomheds-partnerskaber og b2c. Vi har brugt topchefer og talenter til at promovere skjorterne, samt lavet en masse collabs med bl.a. Roccamore, CBS case competition, finders keepers, Femella, osv.

Der er positive tal på bank-kontoen og den lille gæld, som ligger i virksomheden vil frigøres ved overtagelsen til salgsprisen på 360.000 DKK, hvilket betyder at virksomheden vil være gældfri for den næste ejer.

Virksomheden sælges udelukkende pga. manglende tid (grundet fokus på anden organisation), hvilket er ærgerligt, da potentialet er stort grundet det allerede stærke etablerede fundament og omtale i et lukrativt netværk.

Produktet

Alle kvinder har brug for en god skjorte – ikke ti, men to-fire, der holder i mange år og sidder perfekt. Alt for ofte er skjorter gennemsigtige, gaber over brystet eller krøller for nemt. Det er netop dette problem, REIGN OF GAIA er skabt til at løse.

GAIA-skjorten er vores bud på den perfekte formelle skjorte – fremstillet i 100% OEKO-TEX-certificeret, økologisk bomuld og designet med en feminin, klassisk pasform. Med hele 27 størrelser sikrer vi, at alle kvinder kan finde en skjorte, der passer præcist til deres krop og præferencer.

Alle komponenter – fra stof og tråd til knapper og logo – stammer fra Portugal, hvor skjorten også er produceret. Det understøtter vores ambition om en transparent og ansvarlig værdikæde. Vi har valgt en slidstærk twill-vævning, som giver skjorten en tættere struktur, højere kvalitet og længere levetid end traditionelle skjorter.

GAIA-skjorten er skabt til en travl hverdag med fokus på komfort og funktionalitet. Den er nem at vedligeholde og bevarer sit skarpe, professionelle udtryk med minimal indsats.

Hos REIGN OF GAIA er hvert valg truffet med omtanke. Vi arbejder tæt sammen med vores producenter og har personligt udvalgt vores samarbejdspartnere i Portugal for at sikre kvalitet, ansvarlighed og ordentlige forhold. Samtidig støtter vi aktivt kvinder i erhvervslivet – hele vores produktionslinje er kvindeledet.

GAIA-skjorten er mere end bare en skjorte – det er en langsigtet investering i kvalitet, komfort og en mere ansvarlig garderobe.

Markedsføringskanaler

REIGN OF GAIA positionerer sig i krydsfeltet mellem “Barons for women” og et community-brand som Planet Nusa - altså et stærkt, premium produkt kombineret med et fællesskab omkring ambitiøse kvinder. Marketingstrategien er bygget simpelt og skalerbart op omkring tre kerneelementer:

For det første en product-first tilgang med fokus på ét hero-produkt – den perfekte skjorte – hvor pasform, kvalitet og tidløshed er i centrum.

For det andet en community-first tilgang, hvor brandet aktiverer sit publikum gennem events, ambassadører og user-generated content, og dermed bliver mere end bare et tøjmærke.

For det tredje en founder-led strategi, hvor personlig storytelling skaber troværdighed og driver organisk reach.

På SoMe har Instagram fokus på visuelt brand, produkt og community, mens LinkedIn differentierer brandet gennem content om karriere, ledelse og ambition. Derudover fungerer events som en central growth engine, der skaber både content, relationer og loyalitet. Samlet set er REIGN OF GAIA et brand, der vinder på et skarpt produktfokus, en tydelig identitet og en community-drevet tilgang til vækst.

Omkostninger

Omkostningerne er meget lave generelt, da det er webshop baseret dvs. de eneste fixed omkostninger er til Microsoft office, Dinero, forsikring, Shopify og bank. Variable omkostninger omfatter forsendelse er pakker dvs. GLS. I 2025 havde vi kun samlede omkostninger for ca. 12.000 DKK samlet.

Shopsystem

Aktiver

Vi har et varelager af skjorter til en værdi af 237.000 DKK og pakkeudstyr, pop-up stand (inkl. spejle, gavekort, print mm.) betalingssystemer osv. til en værdi af ca. 5.000 DKK.

Virksomhedens historie

REIGN OF GAIA blev ikke bare skabt ud fra en idé - men ud fra en meget konkret frustration.

Som konsulent oplevede jeg igen og igen det samme problem: Jeg kunne ikke finde en skjorte, der passede ordentligt. Enten gabte den over brystet, så man kunne kigge ind, eller også var den gennemsigtig. Ofte krøllede den hurtigt eller sad forkert de forkerte steder. Resultatet? Man endte med at købe en oversized skjorte for at kompensere – og gik dermed på kompromis med både pasform og udtryk.

Da Freja og jeg begyndte at dykke ned i det, gik det op for os, at det ikke bare var vores problem – det var et generelt problem. De fleste skjorter til kvinder var ganske enkelt ikke designet til kvindekroppen.

Det ville vi lave om på. Så vi startede helt fra bunden. Vi tog i Frederiksberg Centret og CBS og målte hundredvis af kvinder op for at forstå variationen i kvindekroppen - og på den baggrund udviklede vi vores egen size guide, der faktisk tager højde for brystmål og proportioner.

Derefter tog vi til Portugal, hvor vi fandt den skønneste kvindeejede og -ledede produktion. De havde i årevis produceret skjorter til mænd - men fik nu mulighed for at blive en del af missionen om at skabe skjorter til kvinder, der faktisk passer.

Det blev startskuddet til REIGN OF GAIA. Siden da har vi leveret skjorter til nogle af de største konsulenthuse og til nogle af de dygtigste top-kvinder i dansk erhvervsliv – kvinder, der har brug for tøj, der fungerer i en travl hverdag og samtidig understøtter deres professionalisme og selvtillid.

Men REIGN OF GAIA er mere end skjorter. Det er en mission om at skabe bæredygtigt tøj, der holder.
Et brand bygget af kvinder, for kvinder. Og et community for dem, der vil mere - og som ved, at selv små forbedringer i hverdagen kan skabe stor forandring.

Markedet

Væksten i markedet for professionelt workwear til kvinder drives af flere strukturelle tendenser. En stigende andel af kvinder i professionelle roller øger efterspørgslen efter funktionel og veltilpasset påklædning. Samtidig bevæger forbrugerne sig mod færre, men bedre produkter, hvor kvalitet, pasform og holdbarhed prioriteres over fast fashion. Digitalisering og direct-to-consumer-modeller gør det lettere for nichebrands at skalere, mens øget fokus på bæredygtighed og transparens favoriserer brands med ansvarlig produktion og længere levetid.

Samlet set udgør det europæiske marked for professional fashion ca. USD 4,8 mia. (ca. DKK 34 mia.) med en forventet vækst på omkring 3,9% årligt, mens kvindesegmentet vokser hurtigere med ca. 5,2% årligt. Den bredere kategori for professionel beklædning estimeres at vokse med 5–6% årligt. I Danmark vurderes det adresserbare marked til ca. DKK 0,3–0,9 mia. med en forventet vækst i samme niveau på 4–6% årligt.

REIGN OF GAIA har en stærk niche-position med tydelig differentiering – og et stort potentiale i at skalere via community, B2B og internationalisering. REIGN OF GAIA har fordelen af at kunne rykke hurtigt og adopt til markedsnicher, hvilket de store konglomerater ikke har i samme omfang. På den anden side, så har REIGN OF GAIA ikke samme budgetter, som de store spillere, når det kommer til marketing, kampagner, produktionsoptimering, mv.

Opportunities (Muligheder)
- Skalering via community (events, netværk, ambassadører)
- B2B-salg til virksomheder (konsulenthuse, corporates, uniforms/light dress codes)-
- Produktudvidelse (flere styles, farver, evt. andre wardrobe essentials)
- International ekspansion (samme problem findes globalt)
- Content & personal branding på LinkedIn → stærk differentiering
- Partnerships med kvindenetværk, karriereplatforme, leadership communities

Svagheder/udfordringer

Køberen skal være opmærksom på, at der ligger en kæmpe mulighed i at lave en høj volume af fit-events (salgsevents), da de få vi holdte konverterede rigtig godt. Dette var øvelsen vi ikke lykkedes med at gøre i volume i REIGN OF GAIA, da alle i teamet havde deltids/fuldtids jobs, hvorfor dette var svært at få til at lykkedes i praksis grundet manglende fleksibilitet.

Derudover, så var planen at GAIA skjorten skulle fungere som en hook til brandet, hvorefter de mere standardiserede produkter i standard størrelser skulle være den kommercielle forretningsben. Vi nåede aldrig at producere de kommende designs, men har tegningerne og plan liggende såfremt det kunne være interessant for køber. Dette indebærer bl.a. loose-fit skjorter, silkeskjorter og tørklæder, som kan gå med eksisterende designs.

Stærke sider

Reign of Gaia står stærkt med en tydelig product-market fit, hvor brandet adresserer et konkret og udbredt problem: manglen på skjorter, der reelt passer kvindekroppen. Denne udfordring er løst gennem en datadrevet tilgang til sizing, udviklet på baggrund af målinger af et stort antal kvinder, hvilket differentierer brandet fra traditionelle standardstørrelser.

Brandet er positioneret i det premium segment med fokus på høj kvalitet, ansvarlig produktion i Portugal og materialer, der både sikrer holdbarhed og komfort. Samtidig bæres fortællingen af founders, hvilket skaber en autentisk og troværdig brandidentitet, der resonerer med målgruppen.

Der er allerede opnået tidlig traction blandt professionelle kvinder, herunder topchefer og talenter i konsulentbranchen og fra industrien, hvilket understøtter relevansen i målgruppen. Derudover rummer brandet et klart potentiale for at vækste endnu mere til et community centreret brand inden for karriere, ambition og netværk.

Strategi

REIGN OF GAIA bygger et premium fashion brand med udgangspunkt i ét stærkt produkt: den perfekte skjorte til kvinder. Strategien er at vinde på overlegen pasform, kvalitet og et klart purpose.

Brandet skalerer gennem:
Direct-to-consumer salg drevet af stærk storytelling og SoMe
Community-opbygning blandt ambitiøse kvinder via content og events
Founder-led branding med fokus på karriere, ambition og identitet

Væksten accelereres gennem:
Partnerskaber med virksomheder og netværk
Events som skaber relationer og brand loyalty
Influencers og ambassadører
Stærk digital tilstedeværelse (Instagram, LinkedIn)
Community-driven branding

På sigt udvides brandet gennem:
flere wardrobe essentials
B2B-salg til virksomheder
international ekspansion

Vision

REIGN OF GAIA vil redefinere, hvordan tøj til kvinder bliver designet, produceret og oplevet – med udgangspunkt i den virkelige kvindekrop og et stærkt fællesskab.

Visionen er at blive det foretrukne brand for ambitiøse kvinder globalt ved at kombinere perfekt pasform, bæredygtig produktion og en community-drevet tilgang.

Samtidig er målet at sætte en ny standard for branchen:
At bevise, at mode kan være både ansvarlig, funktionel og styrkende – og at brands kan være platforme for ligestilling, fællesskab og reel forandring.

Ideel køber

Forstand på e-commerce og har en passion for netop dette projekt og purpose er en klar styrke. Derudover, adgang til at skabe partnerskaber og et kommercielt mindset ift. salg. Det er relativt nemt at tage over, da det primært er overdragelse af lager og adgang til shopify og sociale medier, som driver den daglige drift.

Founders og tilhørende freelance-hjælpere og praktikanter kan hjælpe med handover og sørge for overdragelsen bliver gjort godt, så alle parter er glade. Vi har selvfølgelig en interesse i at se det leve videre i bedste hænder, så en god overdragelse er af høj interesse herfra. Nærmere aftale kan gøres mellem parterne i den videre aftale og proces.

Opstartshjælp

Vi står til rådighed ift. handover og onboarding så intet falder mellem to stole. Vi aftaler gerne nærmere herom for at sikre en tryg overtagelse.