Strategisk investerings- og partnerskabsmulighed i internationalt luksus brand: Milledeux

Internationalt luksusbrand inden for børnemode – klar til kommerciel skalering

Milledeux er et etableret internationalt luksusbrand inden for accessories og tøj til børn. Brandet har over 10 års historik, stærk visuel identitet og dokumenteret global efterspørgsel. Produkterne sælges i dag via både B2B og B2C med forhandlere i 45 lande og en særlig stærk position i USA, samt solid traction i Japan, Korea og UK.

Brandet har bevist sin internationale appeal – næste fase handler udelukkende om skalering, professionalisering og acceleration.

Vi søger en strategisk partner/investor til etablering af et joint venture, hvor Milledeux’ eksisterende brand- og produktplatform kombineres med en partner, der kan drive den kommercielle vækst gennem struktureret go-to-market, kapital og eksekveringskraft.

Dette er en mulighed for at overtage den kommercielle styring af et allerede valideret luksusbrand – uden early-stage risiko.

Hvorfor Milledeux?
- Premium/luksusposition i et attraktivt globalt nichemarked
- Tydeligt brand-DNA og stærkt visuelt univers
- Klar struktur for professionel skalering
- Bygget til både B2B og DTC vækst

Profil på partner:
- Strategisk operatør eller investor med hands-on tilgang
- Dokumenteret erfaring med international skalering
- Fokus på execution, performance marketing og distribution
- Ambition om at opbygge et globalt category-leading brand

Milledeux er en gennemtestet platform – klar til at blive skaleret massivt. Vi søger en partner, der kan tage styringen og realisere det fulde globale potentiale.

Økonomiske nøgletal

Milledeux søger etablering af et joint venture og sælger ikke en eksisterende drift. Det nye selskabs skalering strategi og budget fastlægges og eksekveres af den strategiske partner.

Unit economics (produkter):
Gennemsnitlig dækningsgrad: ca. 83 %
Premium prissætning og stærk marginstruktur

DTC – webshop (uden paid marketing):
Average order value (AOV): DKK 1.500
Conversion rate: 2 %
Buy-back rate: 19 %
Bounce rate: 22 %
Return rate: 1 %
Nøgletallene dokumenterer stærk produktøkonomi, høj kundetilfredshed og et solidt fundament for performance marketing, international DTC og wholesale-skalering i joint venture-selskabet.

Produktet

Milledeux designer, producerer og sælger luksus accessories og tøj til børn.

Produkterne er kendetegnet ved høj kvalitet, tidløst design og et stærkt visuelt univers, der kombinerer skandinavisk æstetik med international luksusappel.

Sortimentet består primært af accessories og udvalgte beklædningsprodukter, som henvender sig til kvalitetsbevidste forbrugere, der ønsker eksklusive produkter til børn. Milledeux’ produkter købes både som hverdagsluksus og som gaveprodukter, hvilket skaber gentagne køb og høj efterspørgsel på tværs af sæsoner.

Produkterne er klassiske og ikke sæson betonede, hvilket betyder at nogle af de bedst sælgende produkter, er produkter, som Milledeux har solgt i 10 år.

Virksomheden sælger både B2B og B2C. Gennem et globalt forhandlernetværk når Milledeux internationale markeder, mens direkte salg via egne kanaler giver tæt kontakt til slutkunden og styrker brandet. For kunder og forhandlere tilbyder Milledeux et gennemført brand med dokumenteret efterspørgsel, stærk marginstruktur og produkter, der er lette at integrere i et premium sortiment.

Kort sagt leverer Milledeux færdigudviklede luksusprodukter til børn, som hjælper forhandlere med at løfte deres sortiment og forbrugere med at vælge kvalitet, æstetik og holdbarhed – i et brand, der allerede er internationalt valideret.

Dækningsbidrag på gennemsnitligt 83%.

Markedsføringskanaler

Milledeux har historisk haft fokus på produkt, brand og international distribution frem for performance marketing. Markedsføringen har primært været organisk og relationsdrevet.

B2B-salg er opbygget gennem:
Deltagelse på internationale messer, herunder i Paris og USA
Samarbejde med internationale salgsagenter, som har varetaget forhandlersalg på udvalgte markeder

DTC-salg sker via virksomhedens egen webshop, som fungerer som brandets primære direkte kanal til slutkunden. Derudover har Milledeux en begrænset tilstedeværelse på Instagram, primært med fokus på brand og visuel identitet.

Virksomheden har ikke historisk arbejdet struktureret med paid marketing, PPC, SEO eller performance-baserede kampagner, hvilket betyder, at kundetrafik og salg i høj grad er opnået organisk.
Denne tilgang har skabt et solidt brandfundament, men har samtidig efterladt et betydeligt uforløst potentiale inden for digital markedsføring og skalering – et centralt fokusområde for den strategiske partner i joint venturet.

Omkostninger

Milledeux indgår ikke i joint venturet med en eksisterende fast omkostningsstruktur. Omkostningerne i det nye selskab vil blive fastlagt som led i den skaleringsstrategi og det budget, der udarbejdes af den strategiske partner.

Strukturen giver partneren fuld fleksibilitet til at opbygge en lean, skalerbar og markedsdrevet omkostningsmodel, der matcher den valgte skalering strategi og de internationale vækstmål.

Shopsystem

Aktiver

Varelager på ca. 750.000 kr.
Inventar for ca. 50.000 kr.

Virksomhedens historie

Milledeux er et dansk, familieejet luksusbrand grundlagt i 2014, inspireret af vores datter Emilie og hendes to trofaste hunde. Vi ønskede at skabe børneaccessories, der kombinerer leg, kvalitet og æstetik, fordi de produkter, vi kunne finde, ikke levede op til vores standarder for sikkerhed og design.

Vi udvikler håraccessories og tøj med fokus på skånsomme, sikre materialer, OEKO-TEX®-certificerede stoffer og nikkelfrie metalklemmer, der holder uden at skade fint eller kort hår. Sortimentet rummer et bredt udvalg af farver og styles, inklusiv kollektioner i Liberty of London-stof, som kombinerer klassisk elegance med høj kvalitet.

Navnet Milledeux afspejler universet bag brandet: “Mille” efter Emilie, og “Deux” efter hendes to hunde – et lille univers fyldt med leg, glæde og stil, hvor kvalitet altid er i centrum.

Markedet

Børneluksussegmentet er et af de hurtigst voksende områder inden for premium-forbrugsvarer, drevet af stigende global købekraft, “mini-me”-mode og forældres stigende fokus på kvalitet og design.

Globalt forventes markedet for luksuriøse børneprodukter at nå ca. USD 44 milliarder i 2025 med en årlig vækst på ca. 5,8 % frem mod 2035. Det samlede marked for børnetøj og accessories ventes at nå USD 226 milliarder i 2025.

Milledeux oplever størst interesse og efterspørgsel fra USA, som også er det marked med flest forhandlere og flest DTC-ordrer. Derudover er der en tydelig efterspørgsel i Korea, Japan og Saudi-Arabien, som også er købestærke markeder med stor appetit på premium-produkter.

Markedet for børneluksus er fortsat underudviklet sammenlignet med voksen-luksus, hvilket giver betydeligt rum for design- og brandledede aktører som Milledeux til at skalere globalt og indtage en markant position på tværs af nøglemarkeder.

Svagheder/udfordringer

Milledeux har et stærkt brand, dokumenteret international efterspørgsel og høj produktkvalitet, men virksomheden har endnu ikke realiseret sit fulde kommercielle potentiale.

Nuværende udfordringer:
- Manglende struktureret og målrettet marketing, herunder digital performance marketing og international DTC-skaleringsstrategi.
- Begrænset sociale medier-tilstedeværelse, som kan styrke brand awareness og direkte salg.
- Fragmenteret B2B-salg via agenter og messer, som ikke er fuldt professionaliseret eller optimeret for global ekspansion.
- Behov for operationel eksekvering og team til at drive vækst internationalt.

Muligheder for køberen/partneren:
- Udarbejdelse og implementering af en skaleringsstrategi og go-to-market plan for både B2B og DTC.
- Professionalisering af marketing og sociale medier for at øge brand awareness og salg.
- Optimering af internationale distributionskanaler og udvidelse til nye nøglemarkeder.

Markedsmæssige trusler:
- Øget konkurrence fra både etablerede luksusbrands og nye, designfokuserede aktører i børneluksussegmentet.
- Skiftende trends inden for børnemode, hvor “mini-me” og premium-forbrug kan påvirkes af økonomiske konjunkturer.
- Krav til kvalitet, sikkerhed og certificeringer, som skal opretholdes for at beskytte brandets premium-position.

Kort sagt tilbyder Milledeux et stærkt fundament, men skalering kræver en partner med erfaring i marketing, international ekspansion og operationel eksekvering, som kan realisere virksomhedens fulde potentiale globalt.

Stærke sider

Stærkt internationalt brand: Milledeux har opbygget et premium univers med høj brand awareness og et tydeligt design-DNA, som appellerer til kvalitetsbevidste forældre globalt.
Høj produktkvalitet.
Høj dækningsgrad: gennemsnitlig dækningsgrad på 83 %
International distribution: Produkter sælges i ca. 45 lande gennem både B2B og DTC, med særlig styrke i USA samt interesse fra Korea, Japan og Saudi-Arabien.
Differentierede produkter: Bredt udvalg af styles og farver, inkl. kollektioner med Liberty of London-stof – et klart kvalitets- og designdifferentierende element.
Lean og fleksibel struktur: Muliggør hurtig skalering med en strategisk partner, der kan tilføje marketing, eksekvering og international go-to-market strategi.

Muligheder:
Stigende efterspørgsel efter børneluksus: Global vækst i segmentet giver store skaleringsmuligheder, særligt i USA og Asien.
Underudviklet kategori: Børneluksus er stadig mindre modent end voksen-luksus, hvilket giver plads til designledede brands som Milledeux at vokse hurtigt.
Digital ekspansion: Styrket DTC- og performance marketing kan øge brand awareness, direkte salg og kundeloyalitet globalt.
Nye markeder og partnerskaber: Potentiale for at udvide B2B-salg gennem professionelle distributører og strategiske samarbejder i købestærke regioner.

Kort sagt kombinerer Milledeux premium brand, stærk produktkvalitet og dokumenteret international efterspørgsel med et up-market segment under udvikling, hvilket skaber et attraktivt fundament for global skalering med den rette partner.

Strategi

Milledeux har opbygget et stærkt brand, produkter og international efterspørgsel, men skaleringen af virksomheden vil ske i tæt samarbejde med den strategiske partner.

Det er partnerens ansvar at udarbejde og eksekvere en skaleringsplan og go-to-market strategi, som fastlægger vækstretning, budget, marketingindsats, distribution og operationel eksekvering.

Milledeux stiller brand, produkter og eksisterende netværk til rådighed, mens partneren driver den kommercielle udvikling og implementerer den vækstplan, der skal realisere virksomhedens fulde potentiale.

Vision

Milledeux’ vision er at blive et ledende internationalt brand inden for børneluksus, anerkendt for kvalitet, design og tidløs æstetik. På sigt er målet at udvikle virksomheden til et skalerbart selskab, der kan tiltrække professionelle kapitalfonde som medejer, for dermed at accelerere vækst og global ekspansion.

Ideel køber

Vi søger en strategisk og kommercielt drevet partner, som har erfaring med skalering af internationale brands og et indgående kendskab til premium- og luksussegmentet.

Den perfekte partner:
- Har dokumenteret erfaring med internationalt salg, distribution og marketing, gerne både B2B og DTC.
- Forstår, hvordan man bygger global brand awareness, optimerer performance marketing og skaber stærke kunderejser online og offline.
- Har erfaring med at opbygge og lede teams, operationelle strukturer og processer, der kan understøtte vækst på tværs af markeder.
- Er visionær, handlekraftig og kan omsætte strategier til konkrete resultater, samtidig med at de respekterer Milledeux’ kreative og premium DNA.

Engagement og tidsforbrug:
Det nye selskab kræver en partner, der kan tage kommercielt ansvar og drive daglig eksekvering, inklusive marketing, salg, distribution og internationale partnerskaber. Tidsforbruget er betydeligt i opstartsfasen, men partneren får fuld ejerskab over den operationelle skalering og beslutningskraft, mens Milledeux fungerer som strategisk og kreativ sparringspartner.

Kort sagt: Vi søger en hands-on, erfaren international brand- og vækstleder, der kan realisere Milledeux’ fulde potentiale globalt.

Opstartshjælp

Milledeux’ stiftere stiller know-how og erfaring til rådighed i forbindelse med etableringen af joint venture-selskabet og står til rådighed i opstartsfasen.

Der er mulighed for at den kreativt ansvarlige kan fortsætte med design, visuel identitet og kollektionsudvikling og kan bidrage med rådgivning og opstartshjælp efter behov, herunder introduktion til brandets produkter, processer og netværk.