Molecule Clothing – e-commerce tøjbrand sælges (aktivitet/asset deal)

Molecule Clothing er et etableret apparel-brand med e-commerce aktivitet og dokumenteret traction. 2024 omsatte virksomheden for DKK 4,2 mio. med DB1 DKK 2,8 mio. (DB1-margin ca. 67%) og 4.969 ordrer. Forretningen sælges som aktivitet/asset deal til købers driftsselskab og kan omfatte brand, webshop/teknisk setup, kundedata/CRM, marketing-setup og varelager efter aftale. 2025 er lavere primært pga. begrænset lager (udsolgte styles/størrelser) samt reduceret/pauset paid marketing. Ideel køber er en e-commerce/apparel-operatør, fordelagtigt med etablerede produktionskanaler, der kan genaktivere lager og marketing og hurtigt løfte toplinjen.

Regnskab

Økonomiske nøgletal

Dækningsgrad: 66,9% (DB1 2.814.000 / oms. 4.207.643)
Overskudsgrad: -74,6% (driftsresultat -3.140.455 / oms. 4.207.643) 
Afkastningsgrad: -49,5% (driftsresultat -3.140.455 / balancesum 6.343.067)

Bag tallene ligger en stor marketing awareness indsats samt manglende leverancer af tøj.

Produktet

Molecule Clothing udvikler og sælger slidstærkt og funktionelt cargotøj og outdoor/urban apparel til aktive voksne. Produkterne er designet til at holde i hverdagen og til brug i naturen, med fokus på komfort, bevægelsesfrihed og robuste materialer. Sortimentet består primært af cargo pants/shorts samt udvalgte overdele og accessories. Kunderne vælger Molecule, fordi tøjet kombinerer et stærkt “utility”-look med høj holdbarhed og praktiske detaljer (pasform, lommer og materialevalg). Salget sker primært via webshop, hvor produkterne markedsføres gennem performance marketing og CRM/e-mail flows.

Markedsføringskanaler

Primært online via egen webshop. Kundetilgang drives gennem performance marketing (Meta/Instagram/Facebook og Google Ads), suppleret af e-mail/CRM (nyhedsbrev og automatiserede flows), organisk trafik/SEO og social content. Brandet har en stor eksisterende fast kundebase af tilbagevendende Molecule-købere, som aktiveres via CRM og kampagner. Salg er primært DTC, men virksomheden har allerede 3 eksisterende B2B-aftaler samt mulighed for yderligere wholesale/retail-partnere.

Omkostninger

Primære omkostninger er vareforbrug/indkøb af kollektion (COGS) samt eksterne driftsomkostninger til distribution/fulfillment (fragt, pak, betalingsgebyrer), marketing (Meta/Google) og administration/lokaler. Faste omkostninger udgøres især af personale (2024: DKK 830.331) og af-/nedskrivninger (DKK 600.000) samt finansielle omkostninger (DKK 241.237).

Aktiver

Primære aktiver er brand/IP og digitale aktiver (goodwill DKK 3.600.000), samt varelager (DKK 1.347.751 pr. 31/12-2024). Derudover kundedata/CRM, webshop-setup (domæne, content, tracking/annoncemateriale) og SoMe-kanaler.

Virksomhedens historie

Molecule Clothing blev skabt ud fra en enkel idé: tøj skal kunne holde til at blive brugt. Ikke bare se godt ud på en hylde, men fungere i virkeligheden. I hverdagen, i arbejdet, på farten og ude i naturen. Brandets DNA er bygget på slidstyrke, pasform og praktiske detaljer, hvor især cargo-silhuetten har været det bærende ikon. Over tid har Molecule opbygget en stor, loyal kundebase af tilbagevendende købere, der netop vælger brandet, fordi produkterne føles som noget man kan stole på sæson efter sæson. I dag står Molecule som et etableret brand med en skalerbar e-commerce motor og eksisterende B2B-samarbejder, og med en klar plads i krydsfeltet mellem outdoor og urban utility: funktionelt tøj med kant, til aktive voksne der vil have kvalitet og holdbarhed frem for hurtige trends.

Markedet

Molecule ligger i utility/outdoor apparel (cargo) solgt primært via e-commerce. Kategorien er konkurrencetung (outdoor- og workwear/utility-brands + fast fashion), men efterspørgslen er stabil, fordi kunder søger holdbart, funktionelt tøj til både hverdag og outdoor. Molecules fordel er en tydelig niche (cargo/utility), høj DB1 og en stor eksisterende loyal kundebase samt 3 B2B-aftaler.

Molecule har salg til en række (primært EU) lande. Markedet er stort, og har især oplevet vækst indenfor de seneste år.

Svagheder/udfordringer

Vores største udfordring har været nedbrud fra produktionen samt fejlproduktioner, hvilket vi ikke har tilpasset markedsføringsmaskinen i tide. Der er blevet investeret tungt i at øge markedskendskab og skabe salg, men produktionen har ikke kunne følge med.

Derfor ser vi den ideelle køber har adgang til stabile og troværdige produktionslinjer.

Stærke sider

Molecule-brandet placerer sig yderst fornuftigt stilmæssigt, kvalitetsmæssige og prismæssigt i krydsfeltet mellem de tunge og etablerede cargo-brands, og de billige (og ofte lav-kvalitets) brands.

Molecule tilbyder en kvalitetsmæssige stærk buks med mange detaljer, til en fornuftig pris. Derfor ser vi også en meget høj retention rate på vores webshop.

Strategi

Fokus er et smalt core-sortiment af utility/cargo styles med høj efterspørgsel og høj DB1, solgt primært DTC via webshop. Vækst drives gennem performance marketing (Meta/Google), CRM/e-mail (retention og repeat-køb) og løbende CRO (konvertering og AOV). Lagerstyring og indkøb prioriteres for at undgå udsolgte størrelser/styles. Derudover suppleres DTC med eksisterende B2B-aftaler og mulighed for at skalere wholesale yderligere i et stærkt driftsselskab.

Vision

At blive et førende nordisk utility/outdoor-brand kendt for slidstyrke, pasform og funktionelle detaljer med en stærk base af tilbagevendende kunder og en effektiv e-commerce motor. Målet er at skalere toplinjen profitabelt gennem core produkter, bedre lager- og indkøbdisciplin, stærk CRM og udbygning af B2B/wholesale.

Ideel køber

Ideel køber er en eksisterende e-commerce/apparel-operatør eller retail/wholesale-aktør med stærk drift (indkøb, lagerstyring, fulfilment og performance marketing). Køberen skal kunne sikre stabilt lager i core styles, reaktivere paid marketing og udnytte CRM til at aktivere den eksisterende loyale kundebase. Erfaring med produktudvikling/leverandører i tekstil samt skalering via B2B/wholesale er en fordel.

Opstartshjælp

Vi står til rådighed under hele overdragelse med hjælp, sparring, adgange og alt hvad der ellers hører sig til.
Overgangen bliver professionel med formål at sikre en effektiv og fuldbyrdende indgang til ny ejer.