{"id":9283,"date":"2026-10-28T09:15:07","date_gmt":"2026-10-28T08:15:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.saxis.dk\/blog\/?p=9283"},"modified":"2026-10-28T09:15:08","modified_gmt":"2026-10-28T08:15:08","slug":"koeb-af-webshop-far-og-soen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.saxis.dk\/blog\/koeb-af-webshop-far-og-soen\/","title":{"rendered":"Far og s\u00f8n fandt mere end en webshop \u2013 de fandt et f\u00e6lles projekt"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Michael og hans s\u00f8n Kalle havde l\u00e6nge talt om at skabe noget sammen. Ikke n\u00f8dvendigvis fra bunden, men en virksomhed, de kunne s\u00e6tte deres eget pr\u00e6g p\u00e5 og udvikle i f\u00e6llesskab. Valget faldt p\u00e5 webshoppen Duermo<\/a>, der s\u00e6lger kugledyner til b\u00f8rn og voksne.<\/p>\n\n\n\n

Men deres f\u00f8rste store beslutning var m\u00e5ske lidt us\u00e6dvanlig: De begyndte med at sk\u00e6re ned p\u00e5 sortimentet.<\/p>\n\n\n\n

Her fort\u00e6ller Michael om deres f\u00e6lles iv\u00e6rks\u00e6ttereventyr og deler sine bedste r\u00e5d til andre, der overvejer at k\u00f8be en virksomhed.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Fra id\u00e9 til f\u00e6lles virksomhed<\/h2>\n\n\n\n

Michael har gennem mange \u00e5r arbejdet som selvst\u00e6ndig konsulent med digitale l\u00f8sninger, web, e-commerce og projektledelse for nogle af Danmarks st\u00f8rste virksomheder og organisationer.<\/p>\n\n\n\n

Han har alts\u00e5 masser af erfaring med at udvikle digitale forretninger. Men denne gang havde han lyst til at skabe noget, der var deres eget.<\/p>\n\n\n\n

Michael og Kalle havde l\u00e6nge talt om at finde en mindre webshop, som de kunne overtage og udvikle i f\u00e6llesskab.<\/p>\n\n\n\n

\n

“Jeg kan godt lide processen med at tage noget, der allerede fungerer, finde de omr\u00e5der, hvor der er potentiale, og derefter forbedre det lidt efter lidt”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Men det skulle ikke bare v\u00e6re en webshop med produkter, der kunne s\u00e6lges med en god fortjeneste. De \u00f8nskede en virksomhed med et meningsfuldt form\u00e5l, som kunne bidrage positivt til menneskers hverdag.<\/p>\n\n\n\n

Og netop den ambition blev afg\u00f8rende for deres valg.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

De ville udvikle en forretning \u2013 ikke starte helt forfra<\/h2>\n\n\n\n

For Michael og Kalle var der flere gode grunde til at k\u00f8be en eksisterende virksomhed frem for at starte helt fra bunden.<\/p>\n\n\n\n

\n

“Det vigtigste for os var, at der allerede skulle v\u00e6re bevis for, at kunderne eftersp\u00f8rger produkterne.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

De var dog ikke interesserede i at k\u00f8be hvad som helst. B\u00e5de virksomhedens st\u00f8rrelse, \u00f8konomi og produktomr\u00e5de skulle passe til deres ambitioner.<\/p>\n\n\n\n

Da webshoppen Duermo<\/a> dukkede op, faldt flere ting p\u00e5 plads.<\/p>\n\n\n\n

Duermo havde allerede kunder, leverand\u00f8rer, salgshistorik og synlighed p\u00e5 Google. Samtidig tiltalte id\u00e9en om at arbejde med bedre s\u00f8vn dem begge.<\/p>\n\n\n\n

\n

“S\u00f8vn har stor betydning for menneskers velbefindende, og derfor kunne vi begge se os selv i id\u00e9en om at bygge en virksomhed op omkring bedre s\u00f8vn.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

De havde fundet en virksomhed med et eksisterende fundament \u2013 og ikke mindst et udviklingspotentiale, de begge kunne se.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

De k\u00f8bte en webshop \u2013 og startede med at fjerne produkter<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e5r man overtager en webshop, er det n\u00e6rliggende at t\u00e6nke i et st\u00f8rre sortiment og flere produkter. Men Michael og hans s\u00f8n gjorde faktisk det modsatte – de skar ned p\u00e5 sortimentet.<\/p>\n\n\n\n

Duermo<\/a> havde tidligere solgt en bredere vifte af produkter, men de \u00f8nskede ikke at konkurrere med de store bolig- og sengebutikker.<\/p>\n\n\n\n

\n

“Vi vil hellere skabe en specialiseret webshop, hvor produkterne har en naturlig sammenh\u00e6ng, og hvor det overordnede form\u00e5l er enkelt: at hj\u00e6lpe mennesker til mere ro og bedre s\u00f8vn.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Det betyder, at Duermo i dag har et v\u00e6sentligt mindre sortiment end tidligere. Og det er helt bevidst.<\/p>\n\n\n\n

For nogle gange handler udvikling ikke om at tilbyde mere, men om at blive endnu bedre til det, man vil v\u00e6re kendt for.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

En klar vision for fremtiden<\/h2>\n\n\n\n

Michael og Kalle arbejder allerede p\u00e5 at udvide udvalget af kugledyner med flere v\u00e6gtklasser til b\u00e5de b\u00f8rn og voksne.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e5 sigt skal andre n\u00f8je udvalgte produkter ogs\u00e5 v\u00e6re en del af sortimentet, men kun hvis de passer naturligt ind i virksomhedens fokus.<\/p>\n\n\n\n

\n

“M\u00e5let er derfor ikke at f\u00e5 tusindvis af produkter p\u00e5 hylderne. Vi vil hellere bygge en specialiseret og trov\u00e6rdig forretning, hvor hvert produkt har en grund til at v\u00e6re der, og hvor kunderne ved, hvad Duermo st\u00e5r for.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Trov\u00e6rdighed er nemlig en vigtig del af deres ambition.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e5let er at skabe en webshop, hvor kunderne f\u00f8ler sig velinformeret, og hvor sortimentet er n\u00f8je udvalgt.<\/p>\n\n\n\n

Michael og Kalle ser samtidig Duermo som et langsigtet projekt og har ingen planer om at s\u00e6lge virksomheden videre forel\u00f8big.<\/p>\n\n\n\n

\n

“Det handler ikke om at k\u00f8be virksomheden, optimere nogle f\u00e5 tal og s\u00e6lge den igen. Vi vil gerne bygge noget op sammen og se, hvor langt vi kan udvikle Duermo over de kommende \u00e5r.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Med et eksisterende fundament, en tydelig retning og f\u00e6lles ambitioner er far og s\u00f8n nu i gang med at skrive n\u00e6ste kapitel i Duermos historie.<\/p>\n\n\n\n

Og m\u00e5ske er det netop det, deres historie viser:<\/p>\n\n\n\n

\n

Man beh\u00f8ver ikke starte en virksomhed fra bunden for at g\u00f8re den til sin egen. Nogle gange handler det om at se mulighederne i noget, andre allerede har skabt \u2013 og f\u00f8re det videre i sin egen retning.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Michaels bedste r\u00e5d:<\/h2>\n\n\n\n