![\"\"](\"https:\/\/www.saxis.dk\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Undersoeg-virskomhedens-SEO-edited.jpg\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nUanset hvilken branche du arbejder i, s\u00f8ger folk. <\/p>\n\n\n\n
Alle kommer f\u00f8r eller siden et smut forbi Google.
Ofte inden de beslutter sig for, hvem de skal handle med.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Der kan naturligvis v\u00e6re stor forskel p\u00e5, hvordan og hvor meget potentielle kunder s\u00f8ger indenfor de omr\u00e5der, som den virksomhed, du overvejer at k\u00f8be, handler med. <\/p>\n\n\n\n
Men ingen kan i dag tillade sig helt at ignorere s\u00f8gning. SEO er blevet en vigtig og central brik i de fleste virksomheders lead-generering, salg og branding.<\/p>\n\n\n\n
Derfor er det ogs\u00e5 et af de punkter, du b\u00f8r se n\u00e6rmere p\u00e5, inden du k\u00f8ber en virksomhed. <\/strong><\/p>\n\n\n\n I dette indl\u00e6g vil jeg se lidt n\u00e6rmere p\u00e5 alt det.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Helt overordnet set kan man sige, at folk som regel s\u00f8ger svar p\u00e5 noget. Er du f.eks. ved at k\u00f8be:<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00e5 vil der sandsynligvis v\u00e6re mange transaktionss\u00f8gninger. Men det kan ogs\u00e5 v\u00e6re, at kunden ikke er klar til at k\u00f8be endnu. Eller at det produkt eller service, der skal k\u00f8bes, ikke handles direkte p\u00e5 nettet. Det kunne f.eks. v\u00e6re r\u00e5dgivning, biler eller huse. <\/p>\n\n\n\n I de tilf\u00e6lde oplever vi ofte, at folk bruger s\u00f8gemaskinerne til research \u2013 de s\u00f8ger viden om produktet, hvilket udvalg der er, hvordan de v\u00e6lger det rigtige produkt eller service, og hvem de m\u00e5ske skal handle med. Det er det vi kalder \u201dinformations-s\u00f8gninger\u201d.<\/p>\n\n\n\n Selvom disse s\u00f8gebrugere ikke er direkte klar til at handle, er informations-s\u00f8gninger alligevel vigtige! De k\u00f8ber m\u00e5ske hverken det nye hus eller bil direkte p\u00e5 Nettet, men kan de ikke finde informationer p\u00e5 nettet, eller er det, som de finder negativt, s\u00e5 k\u00f8ber de noget andet. <\/p>\n\n\n\n En variant af informations-s\u00f8gninger er de mere brand-orienterede s\u00f8gninger. Det kaldes ogs\u00e5 for \u201dnavigations-s\u00f8gninger\u201d. Mange s\u00f8ger p\u00e5 virksomheder og centrale personers navne, inden de beslutter sig for at indg\u00e5 st\u00f8rre samarbejder. Hvis det, de finder, er for negativt, s\u00e5 risikerer du, at de frav\u00e6lger dig.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Der er stor forskel p\u00e5, hvor meget der s\u00f8ges p\u00e5 forskellige emner og ord. Der s\u00f8ges naturligvis langt mere p\u00e5 udbredte forbrugerprodukter i forhold til mere specielle erhvervsl\u00f8sninger. <\/p>\n\n\n\n Det vigtige er dog ikke n\u00f8dvendigvis, hvor meget der s\u00f8ges, men i h\u00f8jere grad hvilken v\u00e6rdi disse s\u00f8gninger har, og hvor vigtige de er for, hvad potentielle kunder beslutter sig for!<\/p>\n\n\n\n V\u00e6rdien af en s\u00f8gning p\u00e5 f.eks. et iPhone cover er kun nogle f\u00e5 kroner. Til geng\u00e6ld er der mange af dem. Omvendt er der naturligvis langt f\u00e6rre s\u00f8gning p\u00e5 f.eks. industrielle rensemaskiner til store olietanke, men hvert enkel kunde kan til geng\u00e6ld v\u00e6re flere millioner kroner v\u00e6rd. <\/p>\n\n\n\n P\u00e5 de brand-orienterede s\u00f8gninger er m\u00e6ngden af s\u00f8gninger mindre vigtig. Her handler det mere om, hvad dem der s\u00f8ger, faktisk finder. Er det alt for negativt, bliver du fravalgt, inden du overhovedet n\u00e5r at tale med potentielle kunder.<\/p>\n\n\n\n Jeg husker en kunde jeg hjalp for nogle \u00e5r siden, der mente, at dem der fandt negative informationer om hans virksomhed, jo bare kunne komme ned i butikken og snakke med dem. S\u00e5 skulle de nok forklare n\u00e6rmere. Men det g\u00f8r kunderne bare ikke! Du mister dem allerede i Google, hvis det de finder, er alt for negativt. \u00a0 F\u00f8rst og fremmest b\u00f8r du se p\u00e5, hvordan og hvor godt websitet er indekseret i Google, og i hvilket omfang man kan finde virksomheden, de produkter der afs\u00e6ttes, vigtige personer og emner der b\u00f8r v\u00e6re d\u00e6kket. <\/p>\n\n\n\n For at kunne g\u00f8re det, skal du f\u00f8rst unders\u00f8ge, hvilke s\u00f8gninger der er vigtige at se n\u00e6rmere p\u00e5. Hvilke produkter, brands, navne og emner s\u00f8ger m\u00e5lgruppen p\u00e5?<\/p>\n\n\n\n Normalt ville jeg kr\u00e6ve adgang til deres Google Search Console konto (en gratis tjeneste fra Google) og web analytics (m\u00e5ske Google Analytics).<\/p>\n\n\n\n Disse v\u00e6rkt\u00f8jer giver naturligvis adgang til fortrolige informationer, som ejeren af en virksomhed ikke normalt vil dele med alle og enhver. Men overvejer du at k\u00f8be den, s\u00e5 b\u00f8r du kr\u00e6ve adgang. Det svarer til, n\u00e5r du skal vurdere deres \u00f8konomi og juridiske forhold, ans\u00e6ttelser osv. \u2013 det kr\u00e6ver ogs\u00e5 adgang til fortroligt materiale, kontrakter og ans\u00e6ttelsesaftaler. <\/p>\n\n\n\n Udover ovenst\u00e5ende anvender jeg normalt ogs\u00e5 v\u00e6rkt\u00f8jer som Ahrefs.com og web crawleren Screaming Frog for at f\u00e5 et komplet og samlet billede af en virksomheds styrker og svagheder i Google. Dertil kommer en r\u00e6kke manuelle vurderinger, som ingen v\u00e6rkt\u00f8jer helt kan afd\u00e6kke. <\/p>\n\n\n\n At lave en s\u00e5dan gennemgang – en samlet s\u00f8gemaskine-evaluering af en virksomhed – er en meget kompleks opgave. Udover de rette v\u00e6rkt\u00f8jer kr\u00e6ver det ogs\u00e5 en god portion praktisk erfaring. Det er ikke s\u00e5 meget anderledes end, n\u00e5r \u00f8konomi og juridiske forhold skal vurderes. Det kr\u00e6ver faglig erfaring. <\/p>\n\n\n\n Hvor meget du skal ofre p\u00e5 dette afh\u00e6nger af omfanget af det k\u00f8b, du overvejer at lave. <\/p>\n\n\n\n Hvis den virksomhed, du overvejer at k\u00f8be, er meget lidt synlig i s\u00f8gemaskinerne, er det ikke i sig selv noget, der n\u00f8dvendigvis skal afholde dig fra at k\u00f8be den. Det b\u00f8r blot indg\u00e5 i din vurdering af v\u00e6rdien af virksomheden p\u00e5 samme m\u00e5de, som hvis de ikke har s\u00e5 mange kunder, de v\u00e6kster meget lidt, ikke tjener s\u00e5 meget osv.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Men hvis s\u00e6lger fremh\u00e6ver deres styrke i s\u00f8gemaskinerne, og det indg\u00e5r som en v\u00e6sentlig del af v\u00e6rdien, s\u00e5 b\u00f8r du naturligvis unders\u00f8ge, om det nu ogs\u00e5 passer.<\/p>\n\n\n\n Du b\u00f8r ogs\u00e5 v\u00e6re meget opm\u00e6rksom p\u00e5, om der enten er meget negative spor p\u00e5 nettet, eller deres s\u00f8gemaskineoptimering er bygget p\u00e5 meget risikable strategier!<\/p>\n\n\n\n Positive og neutrale resultater er godt. Naturligvis er de positive bedst, men de neutrale, som CVR-register, neutrale omtaler og visning i branche-indekser skader i det mindste ikke. <\/p>\n\n\n\n De negative resultater er selvf\u00f8lgelig det v\u00e6rste. Det du skal kigge efter, er negative historier i bl.a. pressen, d\u00e5rlige anmeldelser og advarsler p\u00e5 blogs, community sites, Wikipedia og artikler. <\/p>\n\n\n\n Hvis virksomheden har haft negative sager, vil de som regel kunne findes. Det er i sig selv ikke noget, der skal afholde dig fra at k\u00f8be den. Men du b\u00f8r se p\u00e5, hvordan disse sager er h\u00e5ndteret, og hvor dominerende de negative resultater er. <\/p>\n\n\n\n Hvis de negative historier ikke st\u00e5r alene men er im\u00f8dekommet med fornuftige og mere positive svar, s\u00e5 beh\u00f8ver det ikke v\u00e6re s\u00e5 slemt. Men er de negative historier altdominerende, s\u00e5 kan det have meget alvorlige og langsigtede skadevirkninger, som du b\u00f8r tage med i din vurdering. <\/p>\n\n\n\n Man kan \u201dsnyde\u201d sig til hurtige resultater i Google. Men den slags holder sj\u00e6ldent i l\u00e6ngden. Det er derfor vigtigt, at du ikke lader dig narre af alt for imponerende resultater, og k\u00f8ber katten i s\u00e6kken. Du b\u00f8r dykke lidt ned i dem og snakke med virksomheden om, hvad de helt pr\u00e6cist har gjort for at skabe dem. <\/p>\n\n\n\n Hvis de gode resultater i alt for h\u00f8j grad er baseret p\u00e5 metoder, der anses af Google som spam, s\u00e5 kan der v\u00e6re risiko for, at synligheden pludselig forsvinder. Og dette b\u00f8r indg\u00e5 i din samlede vurdering.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Der er ingen tvivl om, at en meget h\u00f8j og positiv synlighed i Google kan v\u00e6re rigtig meget v\u00e6rd. Og hvis optimeringen er bygget p\u00e5 et solidt fundament, s\u00e5 er det en v\u00e6rdi, som vil give afkast l\u00e6nge efter, at du har k\u00f8bt virksomheden. S\u00e5 det er helt rimeligt at medregne det, n\u00e5r du skal k\u00f8be den. <\/p>\n\n\n\n Den pr\u00e6cise s\u00f8gemaskine-v\u00e6rdi kan opg\u00f8res som en blanding af, hvad v\u00e6rdien af de leads og\/eller salg der genereres via s\u00f8gning, og den positive indflydelse gode resultater kan have p\u00e5 deres brands. <\/p>\n\n\n\n Hvis du s\u00e5 ender med at k\u00f8be virksomheden, skal du v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5, at SEO skal vedligeholdes. Hvis du bare overtager det, du har k\u00f8bt, og ikke forts\u00e6tter det gode SEO-arbejde, tidligere ejer har lavet, vil du over tid miste synlighed. Det vil vi se lidt n\u00e6rmere p\u00e5 i en af mine n\u00e6ste artikler. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" B\u00f8r du unders\u00f8ge din kommende virksomheds SEO, inden du skriver under? Hvad b\u00f8r du unders\u00f8ge, og hvilke r\u00e5de flag, skal du v\u00e6re s\u00e6rlig opm\u00e6rksom p\u00e5? Alt dette f\u00e5r du svar p\u00e5 i dette indl\u00e6g, som vores gode ven og SEO ekspert, Mikkel DeMib har skrevet. …<\/p>\n\n
<\/p>\n\n\n\nHvordan s\u00f8ger folk?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Det kan v\u00e6re, hvor man kan k\u00f8be en ting, hvor man kan f\u00e5 den billigst, hurtigst eller i lige den form, man m\u00e5tte \u00f8nske.\u00a0Det er det, vi kalder \u201dtransaktions-s\u00f8gninger\u201d. Folk er klar til at k\u00f8be og skal bare lige finde den rette leverand\u00f8r.<\/p>\n\n\n\n\n
Er virksomheden meget synlig p\u00e5 dem, s\u00e5 kan det skabe mange nye kunder og salg. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nHvor meget s\u00f8ger folk \u2013 og er det vigtigt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nHvordan b\u00f8r du evaluere en virksomhed i s\u00f8gemaskinerne?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
Vil jeg ikke anbefale, at du bruger for meget krudt p\u00e5 det.
<\/li>\n\n\n\n
S\u00e5 vil jeg mene, at det er dumt, ikke at v\u00e6re omhyggelig med din s\u00f8gemaskine-evaluering.\u00a0
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nHvad er de alvorligste r\u00f8de flag?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n\n\n\nHvor meget er en h\u00f8j synlighed i Google v\u00e6rd?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n