![\"\"](\"https:\/\/www.saxis.dk\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/IMG_9797-2.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
F\u00f8lgende artikel er skrevet af Sasa Kovacevic, der er Head of SEO og partner i Obsidian Digital<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n L\u00e6s ogs\u00e5:\u00a0De 10 bedste blogindl\u00e6g i 2015<\/a><\/p>\n SEO i 2018 byder p\u00e5 et st\u00f8rre fokus p\u00e5 RankBrain, Voice Search og udvikling af mere dybdeg\u00e5ende indhold og videoer, hvis jeres hjemmeside skal have de bedste muligheder for en topplacering i Google. Det er ikke en forudsigelse, men fakta baseret p\u00e5 hvad vi oplever med vores kunders hjemmesider og kan afl\u00e6se i de mange SEO-analyser, vi l\u00f8bende gennemg\u00e5r. S\u00e5 i denne artikel f\u00e5r du helt konkrete r\u00e5d og anvisninger, der virker baseret p\u00e5 praktisk erfaring og ikke bare et g\u00e6t p\u00e5 SEO-tendenser i 2018.<\/span><\/p>\n Obsidian Digital er startet p\u00e5 et nyt \u00e5r og i vores branche er det ensbetydende med, at de forskellige SEO-bureauer kommer med hver deres forudsigelser for udviklingen inden for SEO i 2018. Erfaringerne viser bare, at du ikke kan bruge den slags til s\u00e5 meget. For det ene g\u00e6t er lige s\u00e5 godt som det andet. I den sidste ende er det \u2013 som altid i den her branche \u2013 Google, der bestemmer.<\/span><\/p>\n Hvad du kan bruge, er praktiske anvisninger p\u00e5, hvor du skal l\u00e6gge v\u00e6gten i dit SEO-arbejde i \u00e5r \u2013 og her er det de praktiske erfaringer med, hvad der virker i praksis, som t\u00e6ller. Netop praktisk erfaring har vi masser af \u2013 og den vil vi gerne dele med dig. Det g\u00f8r vi i denne her artikel. S\u00e5 lad os se at komme i gang.<\/span><\/p>\n En af de parametre i Googles algoritmer, der har f\u00e5et st\u00f8rre og st\u00f8rre v\u00e6gt op gennem 2017, er deres <\/span>RankBrain<\/a><\/strong>. Den er if\u00f8lge Google selv den tredjevigtigste parameter i deres algoritme i dag.<\/span><\/p>\n Den st\u00f8rste udfordring med RankBrain er, at den m\u00e5ler p\u00e5 brugernes interaktioner med de s\u00f8geresultater, Google viser, og hvor l\u00e6nge folk efterf\u00f8lgende bliver p\u00e5 den side, de klikker p\u00e5 i s\u00f8geresultaterne. Det er alts\u00e5 ikke en parameter, du har direkte kontrol over.<\/span><\/p>\n Kort sagt fungerer RankBrain ved at registrere, hvilke s\u00f8geresultater du klikker p\u00e5 i en given s\u00f8gning og hvor l\u00e6nge de bes\u00f8gende efterf\u00f8lgende bliver p\u00e5 den side, du har klikket p\u00e5.<\/span><\/p>\n De s\u00f8geresultater, du ikke klikker p\u00e5, bliver vurderet som mindre relevante for den p\u00e5g\u00e6ldende s\u00f8gning, n\u00e6ste gang der er nogen, som foretager den. Det er ikke godt, men v\u00e6rre er det, hvis du klikker p\u00e5 et s\u00f8geresultat og efterf\u00f8lgende meget hurtigt kommer tilbage til s\u00f8geresultaterne igen \u2013 alts\u00e5 ikke bliver p\u00e5 siden s\u00e6rlig l\u00e6nge.<\/span><\/p>\n Det anser Google som et klart tegn p\u00e5, at den p\u00e5g\u00e6ldende side ikke er relevant for den s\u00f8gning\/s\u00f8gehensigt og derfor giver det et endnu st\u00f8rre minus p\u00e5 kontoen for den p\u00e5g\u00e6ldende side.<\/span><\/p>\n MEN: Klikker du p\u00e5 en side og efterf\u00f8lgende bliver der i rigtig lang tid, fordi indholdet er b\u00e5de relevant og interessant for dig, tager Google RankBrain det som en indikation p\u00e5, at siden b\u00f8r placeres h\u00f8jere, n\u00e6ste gang nogen fortager den samme s\u00f8gning.<\/span><\/p>\n Det eneste, du kan g\u00f8re for at Google RankBrain kommer til at synes godt om din side, er at:<\/span><\/p>\n L\u00e6s ogs\u00e5:\u00a0Facebook for lokale forretninger<\/a><\/p>\n Skal du have din side til at tage sig s\u00e5 godt ud i s\u00f8geresultaterne, har Google faktisk givet os bedre v\u00e6rkt\u00f8jer til dette i 2017 i form af de l\u00e6ngere title og meta descriptions. Det betyder, at vi har f\u00e5et mere plads i s\u00f8geresultaterne, s\u00e5 vi bedre kan skrive en f\u00e6ngende salgstale for vores side.<\/span><\/p>\n Men inden du bliver alt for lyrisk og fabulerende i is\u00e6r din meta description, skal du vide, at det handler om at bruge de rigtige ord i b\u00e5de title og meta description, hvis du vil have folk til at klikke p\u00e5 dit s\u00f8geresultat \u2013 og at bruge krudtet p\u00e5 at forklare folk, hvorfor de skal klikke p\u00e5 din side, frem for at give s\u00e5 meget information v\u00e6k fra siden, at folk ikke beh\u00f8ver at klikke p\u00e5 dit s\u00f8geresultat.<\/span><\/p>\n Alts\u00e5 skal title og meta description for alvor v\u00e6re en salgstale for siden, der fort\u00e6ller folk, hvad de f\u00e5r ud af at klikke p\u00e5 din side i s\u00f8geresultaterne<\/span><\/p>\n Skal du finde de rigtige ord, er det en god ide at se n\u00e6rmere p\u00e5 de AdWords annoncer, der findes p\u00e5 Google for det s\u00f8geord, du gerne vil ranke for. Brug de samme ord og vendinger, som anvendes i AdWords-annoncerne. De er optimeret maksimalt for det s\u00f8geord, du \u00f8nsker at ranke for gennem utallige A\/B-test. S\u00e5 de ord kan du v\u00e6re sikker p\u00e5 tiltr\u00e6kker sig klik.<\/span><\/p>\n Finder du ikke nogen signifikante ord i din analyse af AdWords-annoncer, kan du altid falde tilbage p\u00e5 de gode, gamle money- eller power-words. Det er ord, som den del af vores hjerne, som tager beslutninger for os, reagerer prompte p\u00e5. Det er den del af hjernen, der har holdt os i live, siden vi var hulem\u00e6nd og basalt set skulle afg\u00f8re, om det vi m\u00f8dte var en trussel eller et bytte.<\/span><\/p>\n Det er ord som nu, i dag, straks, enkelt, hurtigt, overraskende, nemt, fungerer, utroligt og s\u00e5 videre. Inkluderer du dem i din title og bruger dem strategisk i din meta description, \u00f8ger du chancerne for at folk klikke p\u00e5 dit s\u00f8geresultat. S\u00e5 din side har ikke bare \u201dinformation\u201d, nej, den har \u201doverraskende information der fungerer\u201d om det emne, folk har s\u00f8gt p\u00e5. Kan du m\u00e6rke forskellen?<\/span><\/p>\n Har du f\u00f8rst f\u00e5et folk til at klikke p\u00e5 din side, skal det de kommer ind p\u00e5, gerne f\u00e5 dem til at blive p\u00e5 siden. For ellers f\u00e5r du et gok nedad i s\u00f8geresultaterne.<\/span><\/p>\n Hvordan g\u00f8r du det?<\/span><\/p>\n Her handler det is\u00e6r om at have noget indhold, der passer pr\u00e6cist til den hensigt, som folk havde med deres s\u00f8gning og at genbruge nogle af de trick, som copywritere tidligere brugte til at skrive lange salgssider med.<\/span><\/p>\n N\u00e5r folk kommer ind p\u00e5 siden, er det ekstremt vigtigt, at de med det samme bliver klar over, at denne her side passer pr\u00e6cis til den hensigt de havde med deres s\u00f8gning. Det kan du g\u00f8re, ved at skrive en manchet lige under overskriften, der taler ind til den p\u00e5g\u00e6ldende s\u00f8gehensigt og det slutm\u00e5l, som den bes\u00f8gende havde med sin s\u00f8gning.<\/span><\/p>\n Har nogen f.eks. s\u00f8gt p\u00e5 \u201dSEO 2018\u201d har de h\u00f8jst sandsynligvis til hensigt at finde ud af, om der er nogle nye SEO-tendenser, de skal tage hensyn h\u00f8jde for i 2018. Ved at namedroppe et par af de hotte emner, der er meget omtalt inden for branchen og ved at fort\u00e6lle, at her f\u00e5r folk nogle afpr\u00f8vede l\u00f8sninger, de kan bruge til noget \u2013 og str\u00f8 nogle power-words omkring den udmelding \u2013 f\u00e5r du overbevist folk om, at de skal blive lidt l\u00e6ngere p\u00e5 siden, for at unders\u00f8ge om du har ret i den udmelding. Lidt ligesom vi har gjort det i manchetten i denne her artikel.<\/span><\/p>\n L\u00e6s ogs\u00e5:\u00a010 m\u00e5der du kan minimere dine omkostninger<\/a><\/p>\n Skriv derefter alle mellemrubrikkerne p\u00e5 siden, s\u00e5 de st\u00f8tter op om det slutm\u00e5l, folk havde med deres s\u00f8gning. For det n\u00e6ste folk g\u00f8r, er lige at skimme mellemrubrikkerne og eventuelt punktopstillinger og illustrationer, for at se, om indholdet nu ogs\u00e5 lever op til det, folk er blevet lovet i manchetten.<\/span><\/p>\n Brug gerne v\u00e6sentlig flere mellemrubrikker end du er vandt til, og s\u00f8rg for, at de udtrykker en fordel for l\u00e6seren, der er relevant for s\u00f8gehensigten og slutm\u00e5let for s\u00f8gningen.<\/span><\/p>\n Har du f\u00f8rst f\u00e5et folk til at l\u00e6se indholdet, er det vigtigt, at du regelm\u00e6ssigt s\u00f8rger for, at du peger dem videre i teksten. Det g\u00f8r du ned gennem teksten, ved at bruge nogle s\u00e6rlige ord, der lover folk, at nu kommer der en vigtig pointe, en sandhed eller noget andet, som de kan bruge til noget. De ord kaldes for \u201d<\/span>Bucket-brigade<\/strong><\/span><\/a>\u201d-ord i copywriter-sprog. \u00a0Det f\u00e5r folk til at blive sp\u00e6ndt p\u00e5, hvad det er og derfor l\u00e6ser de beg\u00e6rligt videre.<\/span><\/p>\n Hvad betyder det for dig?<\/span><\/p>\n Du b\u00f8r med j\u00e6vne mellemrum anvende ord og vendinger som f.eks.:<\/span><\/p>\n Og lignende. Helst p\u00e5 en linje for sig i teksten, s\u00e5 de ogs\u00e5 er nemme at opdage af skimmerne. S\u00e5dan som det er gjort lige over punktopstillingen. Du kan ogs\u00e5 anvende dem omformuleret til en mellemrubrik som f.eks. \u201dHvad betyder det for dit SEO-arbejde i 2018?\u201d eller \u201dHvordan du kan bruge det i SEO i 2018\u201d for nu bare lige at tage et par eksempler.<\/span><\/p>\n Et af de steder, hvor du for alvor f\u00e5r en masse s\u00f8gehensigt for\u00e6ret, som du kan bruge til at m\u00e5lrette dit indhold bedre, er, n\u00e5r folk bruger voice search, alts\u00e5 indtaler deres s\u00f8gning til f.eks. deres mobiltelefon. Det er der flere og flere der g\u00f8r, i takt med at folk foretager flere s\u00f8gninger fra mobilen og tager flere og flere digitale assistenter i brug.<\/span><\/p>\n Hvordan kan du bruge det?<\/span><\/p>\n Jo, n\u00e5r vi indtaler en s\u00f8gning, bruger vi ikke bare et enkelt eller nogle f\u00e5 s\u00f8geord, som dengang vi brugte et tastatur. Vi stiller hele sp\u00f8rgsm\u00e5l med \u201dHvad er..:\u201d, \u201dHvor finder jeg\u2026\u201d, \u201dHvem er\u2026\u201d og s\u00e5 videre til vores digitale assistent eller den s\u00f8gemaskines hjemmeside, vi indtaler s\u00f8gningen til.<\/span><\/p>\n Det betyder, at indhold der besvarer oftest stillede sp\u00f8rgsm\u00e5l, f\u00e5r meget st\u00f8rre chancer for at blive vist i den slags s\u00f8gninger. S\u00e5 kan du f\u00e5 din side til at ranke godt for de mest almindelige s\u00f8gninger inden for jeres branche, f\u00e5r du en st\u00f8rre chance for at tiltr\u00e6kke voice search-brugere.<\/span><\/p>\n Et <\/span>eksempel p\u00e5 voice search<\/a><\/strong> finder du via linket, hvor de de vigtigste hv-sp\u00f8rgsm\u00e5l omkring romasker er blevet stillet. Artiklen f\u00e5r dermed trafik p\u00e5 relaterede \u201dtest\u201d ord, som netop passer til voice search i form af de mange longtail s\u00f8geord.<\/span><\/p>\n Det er ogs\u00e5 vigtigt, hvis du har en lokal funderet butik<\/a>. Sp\u00f8rger nogen f.eks. deres mobil om, hvor den n\u00e6rmeste fris\u00f8r er \u2013 og du har en fris\u00f8rsalon lige i n\u00e6rheden \u2013 skulle du jo gerne dukke op p\u00e5 den s\u00f8gning. S\u00e5 derfor b\u00f8r du have en side p\u00e5 hjemmesiden, der er optimeret p\u00e5 s\u00f8geordet \u201dfris\u00f8r\u201d og s\u00e5 den by eller anden kendt lokation, du holder til p\u00e5. F.eks. \u201dFris\u00f8r Fisketorvet\u201d.<\/span><\/p>\n N\u00e6st efter Google er YouTube den foretrukne s\u00f8gemaskine. For er du ikke vild med at skulle l\u00e6se en masse, er en god video om det samme emne l\u00f8sningen. Videos\u00f8gninger bliver stadig mere og mere popul\u00e6re, fordi de i dag kan afspillet lige s\u00e5 flydende og fejlfri p\u00e5 mobilen som p\u00e5 en computer med kablet internetforbindelse.<\/span><\/p>\n S\u00e5 har du ikke allerede nogle gode videoer p\u00e5 YouTube, snyder du dig selv for en masse bes\u00f8gende, samt muligheden for at promovere jeres firma overfor en masse potentielle kunder p\u00e5 YouTube.<\/span><\/p>\n Skal du t\u00e6kkes den stigende andel af internetbrugere, der foretr\u00e6kker at s\u00f8ge p\u00e5 YouTube frem for Google, skal du s\u00f8rge for at f\u00e5 produceret nogle gode videoer om de vigtigste s\u00f8geord for din hjemmeside. <\/span>Se denne guide af Brian Dean om<\/a><\/strong>, hvordan du kan SEO-optimere din videoer.<\/span><\/p>\n Lige nu giver denne viden, dem der rykker f\u00f8rst p\u00e5 tendensen en enorm fordel. For der er mange, som endnu ikke har opdaget effekten af videos\u00f8gninger. S\u00e5 kom i gang nu og sl\u00e5 dine konkurrenter i 2018.<\/span><\/p>\n Og du f\u00e5r en fed sidegevinst:<\/span><\/p>\n Videoerne kan du med fordel indlejre p\u00e5 relevante sider p\u00e5 jeres hjemmeside. Det \u00f8ger chancerne for, at folk bliver h\u00e6ngende l\u00e6ngere p\u00e5 siderne \u2013 og det er jo kr\u00e6s for RankBrain \u2013 fordi videoer virker mere dragende p\u00e5 folk end sider med ren tekst og billeder.<\/span><\/p>\n Men p\u00e5 trods af RankBrain, Voice Search og videos\u00f8gninger, er de gamle dyder som f.eks. godt indhold og links fra anerkendte hjemmesider til jeres hjemmeside stadig g\u00e6ldende.<\/span><\/p>\n Ja, indholdet er ligefrem blevet vigtigere. For det er kvaliteten af dit indhold, der holder folk l\u00e6ngere p\u00e5 siderne p\u00e5 jeres hjemmeside \u2013 og det er jo netop den anden vigtige parameter i RankBrain.<\/span><\/p>\n Hvordan g\u00f8r du det?<\/span><\/p>\n If\u00f8lge de nyeste unders\u00f8gelser af sammenh\u00e6ngen mellem placeringer i s\u00f8geresultaterne og indholdet p\u00e5 de sider, der ligger h\u00f8jst i s\u00f8geresultaterne, skal du s\u00f8rge for at:<\/span><\/p>\n Det sidste handler om de s\u00e6rlige LSI-ord, som vi har skrevet om f\u00f8r her p\u00e5 Obsidian Digital. Hvad det er for ord for de s\u00f8geord, du gerne vil ranke for, kan du f\u00e5 nogle gode input til ved hj\u00e6lp af <\/span>dette smarte lille v\u00e6rkt\u00f8j<\/a><\/strong>.<\/p>\n Links har ogs\u00e5 stadig stor betydning for Googles vurdering af din hjemmeside. Som altid handler det om at f\u00e5 links for ansete hjemmesider inden for din branche, samt fra hjemmesider der generelt er anset af Google som trov\u00e6rdige.<\/span><\/p>\n Det er der ikke noget nyt i. S\u00e5 inden for linkbuilding er alt for en gang skyld som det plejer at v\u00e6re.<\/span><\/p>\nRankBrain \u2013 en algoritme du ikke kan hacke<\/span><\/h2>\n
\n
Hvad du kan bruge, for at komme til at se interessant ud i s\u00f8geresultaterne<\/span><\/h3>\n
Det handler om at finde de rigtige ord<\/span><\/h3>\n
Hvad kan du g\u00f8re for at holde folk p\u00e5 siden?<\/span><\/h3>\n
Hvordan du bekr\u00e6fter dem i, at sidens indhold passer til s\u00f8gehensigten<\/span><\/h3>\n
Bekr\u00e6ft skimmerne i at siden passer til deres s\u00f8gehensigt<\/span><\/h3>\n
Hvordan s\u00e6rlige ord leder folk videre p\u00e5 siden<\/span><\/h3>\n
\n
Optimer din side for voice search<\/span><\/h2>\n
G\u00e5 ikke glip af video-s\u00f8gninger<\/span><\/h2>\n
Godt indhold og relevante link har stadig stor betydning i 2018<\/span><\/h2>\n
Godt indhold betyder alt<\/span><\/h3>\n
\n
Relevante links for ansete hjemmesider<\/span><\/h3>\n
I \u00e5r skifter Google til mobilindekset<\/span><\/h2>\n